Об АКАР
В начале 90-х годов рекламный рынок России начал активно расти и развиваться
Появилось множество рекламных агентств, борющихся за место под солнцем. Началось бурное освоение телевизионного рекламного пространства, наружной рекламы, СМИ и прочих направлений.
На тот момент наша страна только вступала на путь рыночной экономики. Рынок рекламы в России развивался хаотично. В те славные времена в законодательстве РФ еще не было статей, актов, указов, положений — ничего, что бы регламентировало российскую рекламу. Рынок нуждался в саморегулировании. Наиболее активные руководители РА сделали попытку объединиться с целью самостоятельно решать насущные профессиональные проблемы.
Как родилась идея
На первой российской рекламной выставке
Андрей Гнатюк, президент холдинга «Группа ИМА»: «Можно сказать, что с этого семинара началась история РАРА. Следующая встреча прошла в ресторане „Репортер“ через пару месяцев после семинара. Мы сняли зал, пригласили всех и повторили то, что придумали после семинара: почему бы не создать ассоциацию, где бы мы могли обсуждать разные текущие вопросы. Самое смешное произошло на следующий день. Мне все позвонили и стали спрашивать о том, кто есть кто. Нам пришлось нарисовать схему, как все сидели за столом, подписать каждого (имя, фамилию, агентство) и всем разослать. Ведь на самом деле тогда никто друг друга не знал». После этой встречи Андрей Гнатюк, Владимир Филиппов, Владимир Евстафьев, Сергей Лисовский и другие ныне всем известные деятели рекламного рынка
Игорь Писарский, первый президент РАРА (1993–1994), Председатель Совета директоров агентства «Р.
Создание РАРА
Вся основная работа по созданию Ассоциации (решение принципиальных организационных вопросов) происходила на собраниях у Евдокии Хабаровой (РА «Знак»).
Первыми учредителями Ассоциации стали РА: «Аврора», «Видео Интернешнл», «Знак»,
Целью Ассоциации стала защита интересов рекламных агентств, а в дальнейшем — всего рекламного сообщества, создание условий для развития цивилизованного рынка рекламы в России, продвижение и защита рекламы как важной составляющей жизни общества
Деятельность РАРА
С момента своего основания Ассоциация, в первую очередь, начала работать над законами, связанными с рекламной деятельностью. Особый вклад в развитие российского рекламного рынка привнесла работа РАРА над Законом «О рекламе», который был принят в июле 1995 года.
Депутаты Государственной Думы присутствовали на заседаниях Совета Ассоциации, а члены Совета Ассоциации, в свою очередь, ни раз участвовали в работе Комитета по экономической политике Госдумы над поправками к Закону «О рекламе» и принимали участие в слушаниях.
С 1995 года, учитывая стремительное развитие рекламного бизнеса на территории РФ, Российская Ассоциация Рекламных Агентств также начала проводить активную работу с регионами. В сентябре 1995 года под эгидой РАРА была проведена первая Конференция региональных РА, на которой было принято решение о создании «Секции региональной рекламы РАРА». С тех пор Ассоциация оказывает активную поддержку рекламистам из регионов. В частности, РАРА ежегодно проводит совместно с Общественным советом по рекламе
В 2000 году члены РАРА учредили высший профессиональный «клуб» рекламистов — Российскую Академию Рекламы. Ее членами стали ведущие отечественные рекламисты, благодаря которым началось становление нынешнего российского рекламного рынка:
Владимир Ананич, Тимур Бекмамбетов, Юрий Боксер, Александр Войтинский, Юрий Грымов, Владимир Евстафьев, Юрий Заполь, Сергей Коптев, Михаил Лесин, Сергей Лисовский, Владимир Перепелкин, Игорь Писарский, Павел Полянцев, Владимир Филиппов, Вячеслав Черняховский, Иван Чимбуров, Игорь Янковский.
С тех пор академики избираются ежегодно. В 2001 году в профессиональный «клуб» был принят президент
10-лерие РАРА
К
Владимир Филиппов, президент РАРА
Владимир Евстафьев, президент РАРА
Переименование РАРА
Решение переименовать Ассоциацию, впервые озвученное в сентябре на
Главной причиной, легшей в основу решения о переименовании Российской Ассоциации Рекламных Агентств, стала необходимость идти в ногу со временем и соответствовать современным тенденциям развития рекламного рынка.
Во всем цивилизованном мире профильные общественные организации расширяют сферу своей деятельности. Так, например, Европейская Ассоциация Рекламных Агентств (ЕААА) переименовалась в Европейскую Ассоциацию Коммуникационных Агентств (ЕАСА). И это не случайность!
Новое название — «Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР)» позволит значительно расширить круг агентств, желающих войти в состав Ассоциации. По факту переименования членами РАРА смогут стать агентства, занимающиеся маркетинговыми исследованиями,
ЛИДЕРЫ АКАР
ПИСАРСКИЙ ИГОРЬ ВЛАДИМИРОВИЧ
Председатель совета директоров
Президент РАРА 1993–1994
Стремление к объединению, концентрации, интеграции — это закон природы. Свойство человеческой психики. Это упрощает жизнь, дает возможность новые задачи сводить к уже решенным, позволяет вводить стандарты, действовать общественно. Поэтому, как только открывается возможность, объединение происходит неизбежно. Для рекламы это тем более справедливо, потому что реклама — это одна из форм массовой коммуникации, социального общения. Отрасль, смысл жизни которой устанавливать и укреплять связи между различными элементами общества (прежде всего между производителем и потребителем, но не только!), сама наделена сильнейшим инстинктом объединения!
Поэтому когда отрасль почувствовала даже не необходимость, а возможность решать некоторые задачи совместными усилиями, объединение немедленно состоялось. Оставалось лишь придать ему такой «формат», который сделал бы общую деятельность наиболее эффективной.
Этому и были посвящены первые годы работы РАРА (1993–1996), в течение которых я имел честь и доверие быть ее президентом. За это время важнейшим событием в жизни Ассоциации — кроме, разумеется, ее рождения — стало ее активное вмешательство в подготовку и принятие федерального закона о рекламе. Именно благодаря совместным действиям отрасли удалось добиться приемлемой для рекламного бизнеса конфигурации законодательных норм, опирающихся на принципы свободы слова и добровольной ответственности рекламистов. Параллельно в самой Ассоциации шла выработка механизмов ее демократического функционирования. Построенная на фундаменте первых лет и, образно говоря, «закаленная в боях», РАРА сегодня полноценно представляет отрасль, полезна, эффективна, служит серьезным фактором стабильности и развития не только рекламного рынка, но и российского бизнеса в целом, ибо контролирует ту самую среду массового общения, в которой сосредоточена потребительская экономика.
Список мероприятий:
1. Образование ассоциации
2. Проведение учредительной конференции.
3. Участие ассоциации в подготовке и продвижении Федерального закона о рекламе.
4. Выработка механизмов демократического функционирования Российской Ассоциации Рекламных Агентств.
5. Участие Ассоциации в рекламных выставках и фестивалях.
ФИЛИППОВ ВЛАДИМИР ВАЛЕРЬВИЧ
Президент-
Президент РАРА 1994–1995
Российская Ассоциация Рекламных Агентств или как мы ее называли РАРА — организация, у которой уже есть своя история, репутация, определенное влияние, авторитет, позиция на рынке, считаю, что РАРА — вполне достойна считаться одним из лучших индустриальных объединений в России. И в то же время считаю, что РАРА — организация молодая (несмотря на серьезный по российским меркам возраст), она не достигла еще своего расцвета и должна суметь определить свои пути развития.
Очень хочу, чтобы РАРА была бы полезной для каждого ее участника, а ее действия были бы всегда актуальны, складывающимся индустриальным проблемам, этого ей и желаю.
Список мероприятий
1. Принятие Государственной Думой «Закона о Рекламе» — активное участие РАРА в составлении этого закона.
2. Создание Общественного Совета по Рекламе (ныне Рекламный Совет России) — РАРА выступила одним из инициаторов.
3. РАРА совместно с Министерством труда и Институтом Молодежи (ныне Московская Гуманитарно Социальная Академия) учреждает Высшую Школу Рекламы — первое высшее учебное заведение в области Рекламы, разработка образовательных стандартов в этой области.
4. РАРА выступает соорганизатором Фестиваля Рекламы Фонда поддержки рекламопроизводителей, фестиваль получает название и статус: Московский Международный Фестиваль Рекламы.
КОПТЕВ СЕРГЕЙ ИВАНОВИЧ
Председатель Совета директоров, CEO медиакоммуникационной группы VivaKi Россия.
Президент РАРА 1999–2001. В 2010 году вновь избран на пост президента АКАР.
Российская Ассоциация Рекламных Агентств — это профессиональная организация, в задачи деятельности которой входят все вопросы развития отрасли. Элементы саморегулирования, подготовка кадров, развитие технической базы рекламы, влияние на формирование соответствующего нормативного поля, популяризация профессий и отрасли в целом, международная деятельность и
На период, когда мне была оказана честь быть Президентом РАРА пришлось, празднование десятилетия рекламы в России. Это событие и приуроченное к нему создание Академии Рекламы стало тем, что мне более всего запомнилось. Особенно Академия. Ведь реклама — это индустрия, движимая не машинами и деньгами, а прежде всего людьми, личностями. То, что осуществилось признание заслуг людей, внесших в развитие российской рекламы свои знания, талант и очень большую часть жизни, не может не радовать. Пожелания? Пожелание у меня только одно — делать «текучку», сомневаться в ее целесообразности, менять ее содержание, …но продолжать делать. Каждый день!
Список мероприятий:
1. Празднование
2. Создание Российской академии рекламы.
ЕВСТАФЬЕВ ВЛАДИМИР АЛЕКСАНДРОВИЧ
Президент ООО Издательство «Има- пресс»
Президент РАРА (АКАР) 1995–1999 и с 2001–2004
В конце
Несмотря на кризисы 1994 и 1998 гг., которые пережила Россия, наш рекламный бизнес сегодня все еще развивается «по взрывному». Первые три года этого века давали неестественно большой рекламный прирост в 50%. Сейчас ситуация немного стабилизируется.
В условиях здоровой экономики реклама отражает экономическую ситуацию в стране. Объем должен колебаться с отставанием на год, в соответствии с изменением ВВП. Однако в России мы пока еще наблюдаем довольно активный рост рекламы — по 25–35% в год.
Да, российский рекламный рынок развивается активно и стремительно. Весь коммуникационный бизнес нашей страны (включая BTL, POS, прямой маркетинг
Если проанализировать развитие медийной индустрии, то становится очевидным, что это действительно полновесный бизнес.
Однако, отмечая положительные тенденции в развитии, не могу не сказать о «болезнях роста». Они проявляются, прежде всего, в нехватке кадров.
Сегодня в России более 1 млн людей живут на средства от рекламного бизнеса. Это работники крупных коммерческих структур и СМИ, сотрудники рекламных агентств, включая неработающих членов их семей.
Для российского рекламного сообщества чрезвычайно важны квалифицированные кадры — высоко образованные люди, свободно ориентирующиеся во всех тонкостях своей профессии. В России существует более
Еще одно важное направление деятельности АКАР — это сотрудничество с зарубежными коллегами. Мы находимся в теснейших контактах со всеми странами СНГ, организуем сами и участвуем в организации различных международных форумов и конгрессов, таких как Международный Конгресс русскоязычной рекламы (2003 год), Международная конференция «Наружная реклама крупных городов» (2004 год), прошедших в
Также хочу отметить Международный Фестиваль рекламы в г. Киеве, Фестиваль рекламы «Европейская линия» в г. Минске, Фестиваль рекламы закавказских республик в г. Тбилиси и др. Именно они являются для нас мостом партнерства со странами ближнего зарубежья. АКАР является активным членом Координационного совета по рекламе стран СНГ при Межгосударственном совете по антимонопольной политике. Но деятельность Ассоциации не ограничивается рамками СНГ: АКАР также активно сотрудничает и с мировым сообществом. Мы являемся партнерами и участвуем в деятельности EACA и IAA. В этом году представительный «русский десант» примет участие в работе Всемирного конгресса IAA в Китае. Мы стараемся ежегодно участвовать во всех ведущих международных рекламных фестивалях, самым значимым из которых является Фестиваль «Каннские львы». Приятно отметить, что в этом году российская делегация в Каннах была самой многочисленной за все годы нашего участия в Фестивале.
Российское рекламное сообщество смотрит вперед с большой долей оптимизма и абсолютно уверено в своих дальнейших успехах, которые, я надеюсь, выльются в победы на престижных международных конкурсах.
ЯНКОВСКИЙ ИГОРЬ РОСТИСЛАВОВИЧ
Президент РА «Рекламный картель»
Президент АКАР 2004–2006
Реклама в России находится на подъеме. По прогнозам экспертов объем медиа рекламного рынка России по итогам 2004 года составит почти 100 млрд. рублей (около 3,4 млрд. долл. США). Это свидетельство того, что реклама является одной из наиболее динамично развивающихся отраслей национальной экономики, выполняющей свою маркетинговую и социальную функции, содействуя росту объемов продаж, удовлетворению растущей покупательной способности россиян, росту их благосостояния, повышению уровня жизни.
В этих условиях Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), объединяющая наиболее активных и сильных участников рынка рекламных услуг и коммерческих коммуникаций, предпринимает шаги по укреплению своих позиций в
Среди приоритетных задач, стоящих перед АКАР, выделю следующие:
1. Продолжение деятельности по представлению и защите общих интересов членов АКАР, приумножению и укреплению ее рядов.
2. Активизация диалога с органами законодательной и исполнительной власти, сотрудничество в разработке предложений по совершенствованию законодательства РФ, регулирующего отношения в сфере рекламы и коммерческих коммуникаций. Лоббирование интересов членов АКАР во властных структурах всех уровней.
3. Обеспечение действенного взаимодействия членов АКАР с другими участниками рекламного процесса — рекламодателями и СМИ в целях повышения этического, эстетического, качественного уровня создаваемой и распространяемой рекламы и иной маркетинговой информации, их достоверности, понятности и доступности каждому члену общества.
4. Усиление позиций АКАР в становлении традиций и практики саморегулирования рекламной деятельности, совершенствование системы проведения конкурсов (тендеров, питчей
5. Дальнейшее совершенствование инфраструктуры и менеджмента АКАР, образование на добровольной основе новых комитетов, секций по профильным видам деятельности членов АКАР.
6. Пропаганда и внедрение в практическую деятельность членов АКАР профессиональных и этических норм, контроль их исполнения.
7. Расширение присутствия АКАР в регионах России, международное сотрудничество, изучение и использование мирового опыта в сфере рекламы и коммерческих коммуникаций.
8. Содействие формированию положительного имиджа отечественной рекламы, рекламного агентства и профессионалов — рекламистов в общественном сознании и СМИ.
ПИСКАРЕВ СЕРГЕЙ ЛЬВОВИЧ
Генеральный директор «Газпром Медиа»
Президент АКАР 2006- 2010 г.
Родился 25 декабря 1960 года. В 1983 г. окончил филологический факультет ЛГУ. С 1983 по 1987 гг. — помощник капитана в Балтийском морском пароходстве. После службы в рядах Советской Армии в 1987 -1 989 гг., работал в коммерческом центре ЛГУ. С 1992 г. —
