Положение 2019

ПОЛОЖЕНИЕ О РЕЙТИНГЕ КРЕАТИВНОСТИ АКАР

Учитывая важность профессиональных и креативных (творческих) решений в современном маркетинге и необходимость оценки креативности (творческого потенциала) участников рынка индустрии маркетинговых коммуникаций, и понимая, что наиболее объективной оценкой являются результаты участия в профессиональных фестивалях и конкурсах, АКАР разработал 4 сегмента Рейтинга креативности для разных направлений рекламного рынка:


• Рейтинг Креативности рекламных агентств,
• Рейтинг Креативности агентств маркетинговых услуг,
• Рейтинг Креативности брендинговых агентств,
• Рейтинг Креативности диджитальных агентств.


Задача данных сегментов Рейтинга – ранжирование российских агентств по уровню их профессионализма. Объективной основой для такого ранжирования являются места, занятые агентствами на различных фестивалях рекламы и маркетинга за определенный период. Рейтинг агентств – это количество баллов, присвоенных агентству за призовые места на различных фестивалях. Список и вес (количество баллов за призовые места) таких фестивалей формируется ежегодно на основе экспертных оценок членов Комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности АКАР – победителей топ-10 соответствующих Рейтингов предыдущего года.


Цели Рейтинга:
• Повышение творческого уровня агентств – участников коммуникационного рынка России
• Разработка механизма максимально объективной оценки творческого потенциала агентств- участников рынка
• Создание индустриального ориентира при выборе партнера на рынке маркетинговых коммуникаций
• Продвижение позитивной репутации российской индустрии за рубежом
• Развитие внутренней индустриальной инфраструктуры, создание атмосферы творческого соревнования в отрасли, мотивация, направленная на создание современных, ярких, неординарных, инновационных коммуникационных продуктов.


1. Основные определения Рейтинга.
1.1 Рейтинг Креативности рекламных агентств – Рейтинг российских агентств, набравших баллы за призовые места и шорт-листы во всех номинациях универсальных фестивалей и конкурсов, список которых определяется ежегодно Комиссией, состоящей из агентств-победителей ТОП-10 Рейтинга Креативности рекламных агентств предыдущего года.

1.2 Рейтинг Креативности агентств маркетинговых услуг – Рейтинг российских агентств, набравших баллы за призовые места и шорт-листы во всех номинациях профильных фестивалей и конкурсов, а также отраслевых номинациях универсальных фестивалей и конкурсов, список которых определяется ежегодно Комиссией, состоящей из агентств-победителей ТОП-10 Рейтинга Креативности агентств маркетинговых услуг предыдущего года.

1.3 Рейтинг Креативности брендинговых агентств – Рейтинг российских агентств, набравших баллы за призовые места и шорт-листы во всех номинациях профильных фестивалей и конкурсов, а также отраслевых номинациях универсальных фестивалей и конкурсов, список которых определяется ежегодно Комиссией, состоящей из агентств-победителей ТОП-10 Рейтинга Креативности брендинговых агентств предыдущего года.

1.4 Рейтинг Креативности диджитальных агентств – Рейтинг российских агентств, набравших баллы за призовые места и шорт-листы во всех номинациях профильных фестивалей и конкурсов, а также отраслевых номинациях универсальных фестивалей и конкурсов, список которых определяется ежегодно Комиссией, состоящей из агентств-победителей ТОП-10 Рейтинга Креативности диджитальных агентств предыдущего года.

1.5 Универсальные фестивали и конкурсы – список из 12-ти фестивалей, в которых представлены номинации по всему спектру рекламной деятельности, включая креатив, медиа, маркетинговые услуги, брендинг, крафт и т.д. Список фестивалей определяет Комиссия, состоящая из победителей ТОП-10 Рейтинга Креативности рекламных агентств предыдущего года.

1.6 Профильные фестивали и конкурсы – список из не более чем 4-х фестивалей в каждом из Рейтингов агентств маркетинговых услуг, брендинговых агентств и диджитальных агентств. Профильные фестивали содержат только профильные номинации и идут в зачет только соответствующим Рейтингам.

2. Основные принципы Рейтинга
2.1 Принципы формирования Комиссий:
Члены комиссии состоят из представителей агентств – победителей ТОП-10 Рейтинга креативности рекламных агентств, ТОП-10 Рейтинга креативности агентств маркетинговых услуг, ТОП-10 Рейтинга креативности брендинговых агентств, ТОП-10 Рейтинга креативности агентств диджитальных агентств (без взаимоисключений, т.е. если агентство попадает в 2 и более Рейтинга, оно имеет право голосовать во всех) и Председателя Комиссии, избираемого на Ежегодной Конференции АКАР.

2.2 Каждое агентство, входящее в комиссию, обязано персонифицировать представителя (имеется ввиду персонификация представителя, принимающего решение).

2.3 Правила включения фестивалей в Рейтинг:
• По представлению членов Комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности
• По представлению профильных комитетов АКАР, Исполнительной дирекции АКАР
• По заявлению фестивалей, при условии наличия рекомендации профильных комитетов и/или членов Комиссии и/или Исполнительной дирекции АКАР

2.4 Основные критерии ранжирования фестивалей в Рейтингах по зонам (Black, Red, Blue, Green) и определения их весов:
1. Известность и репутация фестиваля в мире, Европейском регионе и России;
2. Качество работ, получивших награды фестиваля;
3. Состав жюри;
4. Количество и география участников фестиваля, для международных фестивалей – количество участников от России;
5. Общий уровень организации фестиваля:
• Качество образовательной программы (если таковая предусмотрена);
• Уровень церемонии награждения победителей;
• Наличие каталога участников фестиваля и пр.;
• Скидки, предоставляемые членам 3-х индустриальных ассоциаций: АКАР, РАМУ и IAB Russia.

3. Процедура выбора фестивалей, их ранжирование и определение их весов:

3.1 4 уровня фестивалей:
Все фестивали делятся на 4 уровня. Каждому уровню присвоено «цветовое» определение, фестивали ранжируются по следующим критериям:
1. Страна проведения,
2. Количество поданных работ,
3. Количество стран – участниц,
4. Уровень компетентности жюри (обладатели престижных мировых наград),

Green:
• Фестивали, проходящие на территории постсоветского пространства
• Количество поданных работ – от 500
• Количество стран – участниц – до 5 (страны СНГ)
• Состав жюри – РФ и страны СНГ + 1-2 хэдлайнера
Максимальный вес фестиваля в данной категории – не более 3 баллов на усмотрение Комиссии.


Blue:
• Фестивали, проходящие на территории РФ, ближнего зарубежья, Европы
• Количество поданных работ – от 500 до 1500
• Количество стран – участниц - от 10 до 30
• На 60% международный состав жюри – обладатели престижных международных наград.
Вес фестиваля варьируется от 4 до 7 баллов на усмотрение Комиссии;


Red:
• Фестивали, проходящие на территории Европейских государств
• Количество работ – от 1500 до 3000
• Количество стран, участвующих в фестивале – от 30 до 50
• Международный состав жюри – победители лучших мировых фестивалей, создатели знаковых кейсов.
Вес фестиваля варьируется от 8 до 11 баллов на усмотрение Комиссии;


Black:
• Фестивали, проходящие на территории Европы, Азии и Америки
• Количество поданных работ – от 3000
• Количество стран – участниц – от 50 и выше
• Международный состав жюри - обладателей престижнейших мировых наград, создатели культовых кейсов.

Вес фестиваля варьируется от 12 до 15 баллов на усмотрение Комиссии.

3.2 Комиссия, состоящая из представителей агентств - победителей ТОП-10 Рейтинга креативности рекламных агентств предыдущего года и Председателя Комиссии, выбирает 12 универсальных фестивалей на будущий год путем открытого голосования в режиме реального времени. Далее фестивали ранжируются Комиссией в соответствии с уровнями и оцениваются по соответствующей каждому уровню шкале баллов. Список фестивалей для Рейтинга рекламных агентств утверждается в первую очередь.

3.3 Комиссии, состоящие из представителей агентств – победителей ТОП-10 Рейтинга агентств маркетинговых услуг, Рейтинга брендинговых агентств, Рейтинга диджиталных агентств, выбирают не более 4-х профильных фестивалей для каждого Рейтинга, которыми они на выбор могут заменить универсальные фестивали из списка, утвержденного Комиссией Рейтинга рекламных агентств. Далее фестивали ранжируются по уровням и баллам, аналогично Рейтингу рекламных агентств.
В итоге, в списке фестивалей каждого Рейтинга должно учитываться не более 12 фестивалей.

3.4 Процедура утверждения номинаций фестивалей:
- В Рейтинге Креативности рекламных агентств учитываются все номинации всех фестивалей из списка;
- В Рейтингах Креативности агентств маркетинговых услуг, брендинговых агентств, диджитальных агентств, учитываются все номинации профильных фестивалей, а из универсальных фестивалей – только профильные номинации, выбираемые Комиссиями ТОП-10 соответствующих Рейтингов. Процедура выбора номинаций проходит в несколько этапов, в зависимости от сроков публикации списка категорий и номинаций на официальных сайтах фестивалей. Включение тех или иных номинаций в список, учитываемых в Рейтингах, невозможно после окончания срока подачи работ на фестиваль.

Все номинации фестивалей обновляются и приводятся в Приложении №1 к настоящему Положению о Рейтинге креативности и сопровождаются информационной рассылкой по существующей агентской базе.


4. Правила подсчета баллов

4.1 За каждую работу в рамках одного фестиваля и одной номинации баллы начисляются только один раз в зависимости от максимального показанного результата. Если агентство получает в одной номинации награды Gold и Grand-Prix за одну работу, АКАР делает запрос в фестиваль для выяснения количества поданных заявок от этого агентства в данной категории.

4.2 Коэффициенты начисления баллов за полученные награды:
• за 3 место (Bronze) - значение, присвоенное шорт-листу, умноженное на 3
• за 2 место (Silver) - значение, присвоенное шорт-листу, умноженное на 5
• за 1 место (Gold) - значение, присвоенное шорт-листу, умноженное на 9
• за Гран-при в категории (Best of content) - значение, присвоенное шорт-листу, умноженное на 15
• за Гран-при фестиваля (Festival Grand-Prix) – значение, присвоенное шорт-листу, умноженное на 18.

4.3 Специальные призы не учитываются.

4.4 Баллы рассчитываются как среднее арифметическое, согласно правилам математического округления до десятых.

4.5 Серия работ, занявших призовые места или вошедших в шорт-листы, получает баллы в соответствии с правилами фестиваля.

4.6 Баллы в Рейтинге засчитываются компании, которая подавала и оплачивала заявку на фестиваль.

4.7 Если работа подавалась и оплачивалась несколькими компаниями, участвующими в создании данной работы, баллы делятся поровну между компаниями.

4.8 Агентство, подавшее и оплатившее заявку на работу, которая получила призовое место или вошла в шорт-лист, имеет право передать часть баллов другой компании, участвовавшей в создании данной работы в течение месяца после официальной церемонии награждения в соответствующем фестивале.

4.9 Награды, полученные агентствами в фестивалях, не относящихся к основным (имеющих приставку Health, Beauty, Sport, Innovations и т.д.) не учитываются.

4.10 В случае возникновения неучтенных в данном Положении вопросов, они обсуждаются в рамках Комиссии по весам.

4.11 Во всех четырех Рейтингах автоматически участвуют все агентства, зарегистрированные на территории Российской Федерации, получившие награды на фестивалях, входящих в Рейтинговые списки фестивалей.

5. Прочие условия
5.1 Настоящее Положение ежегодно корректируется Исполнительной Дирекцией АКАР согласно внесенным изменениям и утверждается Председателем Комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности.

5.2 Перед публикацией результатов рейтинга Исполнительная дирекция АКАР согласовывает их корректность с участниками рейтинга. В случае, если Исполнительная дирекция АКАР не получает обратной связи от агентства до публикации итоговых результатов, внесение правок в итоги рейтинга после их публикации невозможно.
В случае, если агентство, присутствующее в ТОП-10 рейтинга, отказывается от своего голоса, либо передает его другому агентству в определении фестивалей, ему необходимо написать заявление на имя Исполнительного директора АКАР. (см. Приложение №1 и №2).
В случае, если исполнительная дирекция АКАР не получила от агентства официального заявления об отказе или передаче голоса в положенный срок, голос агентства автоматически отзывается.

5.3 Если агентства набирают одинаковое количество баллов, то они располагаются на одной позиции в рейтинге. В таком случае, позиция следующего агентства считается от количества агентств, расположенных на предыдущей позиции.
В случае, если на 10 месте располагается несколько агентств, то они входят в ТОП - агентств, имеющих право голоса за определение фестивалей.

 

Внесенные изменения приняты и согласованы с фестивально-конкурсной комиссией

от 25 февраля 2019 года.

 

 

Скачать Приложение №1

Скачать Приложение №2

Члены АКАР
Партнёры АКАР