Объявлены победители Рейтинга креативности АКАР

8 June 2018

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) представила итоговый Рейтинг креативности 2017. Верхние строчки рейтинга заняли агентства POSSIBLE Group, ARK CONNECT, GOOD Moscow, Marvelous, OTVETDESIGN и Great Advertising Group. Агентством года в креативе стало РА Восход.

Рейтинг креативности АКАР окончательно сформирован во всех сегментах. Последний из фестивалей, награды в котором определяют место агентств в Рейтинге креативности, – GLOBES 2017 – прошел в мае нынешнего года. В этом году Рейтинг креативности включает сегменты "Реклама", "Брендинг" и "Маркетинговые услуги".

Лидерами сегмента "Реклама" стали агентства Восход, они набрали 2052 балла, GOOD Moscow – 1287 балла и POSSIBLE Group – 1091 балла. Восход по сумме набранных баллов в Рейтинге креативности 2017 стал Агентством года. В десятку лучших агентств страны вошли также Friends Moscow, Marvelous, BBDO Russia Group, Брендинговое агентство Suprematika, Instinct & More, Fury и Gocream.

В сегменте "Маркетинговые услуги" победителем 2017 года стало агентство ARK CONNECT – 396 балла. Агентство POSSIBLE Group набрало 295 баллов и заняло второе место. Marvelous смогли занять призовое место в этом сегменте – третье место и 292 баллов. Среди других лидеров сегмента: Friends Moscow, Восход, TMA-DRAFT, e:mg, SEVEN, GOOD Moscow и Great Advertising Group.

POSSIBLE Group по результатам 2017 года обеспечило себе первое место и сегменте "Брендинг" – 515 баллов. В тройке лучших брендинговых агентств – OTVETDESIGN – 467 баллов и Great Advertising Group – 388 баллов. Высокие позиции в сегменте заняли также: Брендинговое агентство Suprematika, TutkovBudkov, Ermolaev Bureau, GOOD Moscow, CreativePeople, Deza и агентство Baklazanas.


Рейтинг креативности АКАР с 2007 года – главный профессиональный рейтинг рекламной индустрии. Ежегодно АКАР называет самые креативные рекламные агентства страны в трех сегментах – "Реклама", "Брендинг" и "Маркетинговые услуги" – на основе учета наград, полученных агентствами в течение года на профессиональных фестивалях в России и за рубежом.

Список фестивалей, результаты которых учитываются при подсчете Рейтинга, ежегодно актуализирует Комиссия по фестивальной и конкурсной деятельности АКАР, в которую входят представители ТОП-10 победителей прошлого года.

Эксперты оценивают масштаб, степень профессионализма жюри и качество работ, поданных на каждый фестиваль, чтобы обеспечить максимально высокий уровень кейсов, входящих в Рейтинг. Сегодня Рейтинг креативности АКАР – индикатор конкурентной борьбы и имиджевого продвижения российских агентств.

В 2018 году в Рейтинге креативности вновь появится сегмент Digital. В экспертной комиссии АКАР отметили, что отсутствие данных по сегменту приводит к ситуации, когда клиенты вынуждены обращаться к агентствам, которые не в состоянии создать целостную рекламную кампанию.

Андрей Губайдуллин, креативный директор и со-основатель РА «Восход»

Год выдался очень интересным и напряженным - лидеры рейтинга постоянно менялись, конкуренция среди интересных проектов росла. Спасибо коллегам за то, что не давали скучать!
Много наших работ отмечены призами, и все эти кампании не похожи друг на друга: два самых награждаемых проекта вообще во всем противоположны.
Автокерлинг/Car Curling (Страховое агентство SM Polis) - принес нам больше всех баллов. Супер-веселый и очень зрелищный ивент, которому скромный бюджет не помешал попасть в новости по всему миру.
Made by diabetics (Акку-Чек) - мощная эмоциональная мультиканальная кампания с очень качественным видео- и диджитал продакшеном.
Несмотря на различия, оба они отлично сработали и принесли брендам осязаемые бизнес-результаты: улучшили имидж, привели клиентов, подняли лояльность.

Нет практически ни одного человека, ни в одном из наших офисов, кто бы не приложил талант и способности к одному из 12 наших награжденных проектов. Помимо тех, кто сейчас в топе рейтинга креативщиков, это медиа-специалисты, эккаунты, продюсеры, стратеги… Так что у нас звезды - все, и каждого я поздравляю с заслуженной победой.

Юлия Гордонова, Управляющий Директор ARK CONNECT

Современный тренд - новые технологии, product-centric кампании и амбициозные задачи почти в каждом брифе. Это то, что обязывает нас быть эффективными и креативными на каждом этапе проекта: от задачи – до реализации. Но именно эти вызовы привносят в работу настоящее творчество и успех. За любым успешным и прорывным проектом, всегда стоит работа большой команды, которая включает в себя как клиента, так и агентства-участники. Если говорить о проекте Google «Мастер и Маргарита. Я там был!» - этот проект был изначально окружен отдельной мистикой, присущей роману Михаила Афанасьевича, и объединившей команды Google, ARK CONNECT, SLAVA, Ketchum Maslov и JAMI
Мне кажется, рекламный бизнес очень похож на спорт – одна победа важна, но постоянный успех может показывать только команда настоящих профессионалов.


Артем Филимонов, креативный директор POSSIBLE Group

Проекту Kaspersky Earth2050, который мы придумали совместно с Kaspersky Lab уже два года. Долгий старт, сложный запуск первых городов и локаций, проблемы с локализацией в странах Азии и Латинской Америке. На рынке не было аналогов, и для нас всех это был первый раз. Надо сказать, что и такие брифы не часто встретишь. Возможно, именно поэтому проект получил сразу много внимание со стороны прессы, выиграл много профессиональных наград в разных номинациях на рекламных и дизайнерских фестивалях по всему миру.

Лаборатория Касперского работает с уникальным сегментом целевой аудитории IT-специалистов, которых не привлечешь наивными семейными роликами с соком на столе. Их не интересует батл-рэп и хайп, а из трендов этого лета они скорее всего отметят “роевой интеллект” и “гомоморфное шифрование данных”.
Они вроде бы наивные романтики, которые любят научную фантастику, компьютерные игры, новинки технологий и новости про Марс, но с другой стороны они решают, какие системы безопасности будут установлены у вас в бизнес центре или на электростанции в вашем городе.

И самое интересное, что проект не просто до сих пор живет, он только начинает развиваться. Чем большую массу он набирает, тем больше людей в нем принимает участие. Часть контента сейчас пишет легендарный писатель-фантаст Дэвид Брин, добавляются более зрелищные форматы, Земля 2050 обрастает новые городами и историями.


Члены АКАР
Партнёры АКАР