Объемы рекламы в средствах ее распространения в январе- сентября 2015 года

Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвела итоги развития рекламного рынка России за первые три квартала 2015 года. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил почти 209 млрд.руб., что на 14% меньше, чем в соответствующем периоде прошлого года. Динамика в 3-м квартале, хотя и осталась отрицательной, но оказалась существенно лучше, чем в первом полугодии 2015 года:  -9%  против -16%. 
 

сегменты

Январь-Сентябрь

2015 года,

млрд.руб.

Динамика, %

Телевидение

90.3-90.8

-19

в т.ч. эфирное

88.8-89.3

-19

кабельно-спутниковое

1.51

-46

Радио

9.4-9.6

-19

Печатные СМИ

16.1-16.3

-32

в т.ч. газеты

4.1-4.3

-25

журналы

7.9-8.1

-32

рекламные издания

3.9-4.1

-40

Наружная реклама

24.1-24.3

-25

Интернет

64.7-66.6

+12

в т.ч. медийная реклама

12.0-12.3

-6

контекстная реклама

52.7-54.3

+17

Прочие

2.6

-15

ИТОГО

208.5-209.0

-14

Суммарный объем региональной рекламы в средствах ее распространения по четырем медиа сегментам – телевидению, радио, прессе и наружной рекламе – в I-III кварталах 2015 года за вычетом НДС, по оценке экспертов АКАР, составил 29.8-30.0 млрд.руб., что ниже аналогичного показателя прошлого года почти на 24%.

 Алексей Ковылов, Президент АКАР, Geometry Global Moscow

Данные по объему рынка можно воспринимать с осторожным оптимизмом. В первую очередь, удалось избежать обвального падения и его разбалансировки, появились признаки, хотя и первичные, его движения в позитивном направлении. Вместе с тем, рост показателей по одному 3-му кварталу не дает оснований говорить о тенденции к его полноценному восстановлению. Скорее, достигнут определенный уровень, когда дальнейшие перспективы будут определяться экономическими факторами положения в стране.
 
Многое зависит от стратегического видения рекламодателей. С одной стороны наблюдается выжидательная позиция, краткосрочные проектные инвестиции. С другой-готовность уже сейчас противостоять 10-ти процентному снижению потребительской активности наращиванием медийных и других коммуникаций. Однако, поддержать рост рынка возможно только в условиях предсказуемого законодательного пространства.
 
К сожалению, несколько  спорных законодательных инициатив с  поправками к Закону о рекламе, способны потянуть рынок в обратном направлении.
Члены АКАР
Партнёры АКАР