Объем крупнейших региональных рекламных рынков России в 1 полугодии 2016 года

Рабочая группа по оценке объемов региональных рекламных рынков в составе Комиссии экспертов АКАР провела оценку объемов крупнейших региональных рынков за 1 полугодие 2016 года. В экспертизу включены четыре «традиционных» медиасегмента: телевидение, радио, пресса и наружная реклама. Итоги подведены по 13-ти крупнейшим городам-миллионникам за исключением Москвы. Суммарный объем региональных рекламных бюджетов в рассматриваемых городах составил за оцениваемый период составил почти 12 млрд. руб. за вычетом НДС. Это на 2% больше, чем за аналогичный период прошлого года. По отдельным городам динамика варьируется в широком диапазоне от -14% до +8%.

Таблица 1. Объем региональной рекламы в средствах ее распространения в крупнейших городах в 1 полугодии 2016 года (без учета московского регионального рекламного рынка), млн.руб.

регион

ТВ

радио

пресса

наружная реклама

итого по 4 медиа сегментам

Волгоград

93

43

25

153

314

Екатеринбург

383

128

122

388

1 021

Казань

248

96

201

307

853

Красноярск

183

86

68

275

612

Нижний Новгород

283

103

117

230

733

Новосибирск

324

109

160

407

999

Омск

163

56

50

202

471

Пермь

212

64

77

169

521

Ростов-на-Дону

181

77

30

221

510

Самара

258

74

96

225

652

Санкт-Петербург

1 570

503

537

1 464

4 073

Уфа

184

67

47

268

566

Челябинск

198

73

73

273

617

Итого по 13 городам

4 280

1 479

1 601

4 582

11 942

Таблица 2. Доля медиа сегментов на отдельных региональных рынках крупнейших городов в 1 полугодии 2016 года, %.

регион

ТВ

радио

пресса

наружная реклама

итого по 4 медиа сегментам

Волгоград

11%

0%

-46%

-18%

-12%

Екатеринбург

16%

25%

-34%

-2%

1%

Казань

6%

2%

-5%

7%

3%

Красноярск

2%

3%

-27%

7%

0%

Нижний Новгород

20%

1%

-15%

1%

4%

Новосибирск

15%

4%

-10%

2%

4%

Омск

8%

-10%

-22%

-19%

-11%

Пермь

17%

-11%

-15%

-5%

0%

Ростов-на-Дону

8%

-10%

-66%

-13%

-14%

Самара

13%

3%

-23%

25%

8%

Санкт-Петербург

19%

15%

-9%

1%

7%

Уфа

4%

2%

-20%

3%

1%

Челябинск

4%

-3%

-13%

-4%

-3%

Итого по 13 городам

14%

6%

-18%

-1%

2%

 
В деятельности Рабочей группы по оценке объемов региональных рекламных рынков приняли участие:
-   Общая координация работы группы — Кузнецов Роман;
-   Телевидение: координатор — Кузнецов Роман, участники рабочей группы — АЦ Vi, Алькасар;
-   Радио: координатор — Андрюшова Юлия, участники ВКПМ, ЕМГ, Выбери радио, NAME, РГ Дельтаплан;
-   Пресса: координатор — Юстелис Артём, Hearst Shkulev Media | InterMediaGroup;
-   Наружная реклама: координатор — Березкин Андрей, ЭСПАР-Аналитик.

 

Члены АКАР
Партнёры АКАР