Объем рекламы в средствах ее распространения в I полугодии 2018 года

Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвела итоги развития рекламного рынка России за первую половину 2018 года. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил примерно 219 млрд.руб., что на 13% больше, чем в соответствующем периоде прошлого года. 

Сегменты
Январь-Июнь
2018 года,
 млрд.руб.
Динамика,
%
Телевидение 
90.0-91.0
13%
в т.ч. Основные каналы
86.5-87.5
12%
Нишевые каналы
3.3-3.4
46%
Радио
7.5-7.7
2%
Пресса
8.9-9.1
-9%
в т.ч. Газеты
3.7-3.8
-11%
Журналы
5.2-5.3
-8%
Out of Home
21.0-21.4
1%
в т.ч. Наружная реклама
17.4-17.6
4%
Транзитная реклама
1.8-2.0
-23%
Indoor-реклама
1.33
4%
Реклама в кинотеатрах
0.46
3%
Интернет*
90.5-91.5
21%
ИТОГО
218.0-220.0
13%
* IAB Russia предоставила свои данные, но Комиссия экспертов АКАР не согласилась с ними.
Объем рынка маркетинговых услуг, данные по которому предоставили эксперты Российской Ассоциации Маркетинговых Услуг (РАМУ), составил 60,6 млрд.руб.
Суммарный объем региональных рекламных бюджетов (без учета московского регионального рекламного рынка) за 1 полугодие 2018 года составил свыше 23 млрд.руб., что на 2% больше аналогичного показателя прошлого года. Объем регионального рекламного рынка России Комиссия экспертов АКАР оценивала по четырем медиасегментам: телевидению, радио, прессе и наружной рекламе. Суммарная доля региональных рекламных бюджетов от общих рекламных бюджетов в стране по четырем указанным медиа сегментам несколько снизилась и составила 18%.
 
Cегменты
Январь-Июнь 2018 года, 
млрд.руб.
Динамика, 
%
Телевидение
12.1-12.3
8%
Радио
4.2-4.3
3%
Печатные СМИ
2.3-2.4
-13%
Наружная реклама
4.3-4.4
-6%
ИТОГО по 4 медиа сегментам
22.9-23.4
2%
 
 
Сергей Веселовсопредседатель Комиссии экспертов АКАР
 
«Интернет впервые стал лидером, немного опередив ТВ-сегмент по объему рекламы. Это событие было вполне ожидаемым и прогнозируемым, учитывая динамику ТВ (13%) и интернета (21%). При этом позиции эти двух медиа сегментов достаточно близки - каждый из них на рекламном рынке имеет долю несколько больше 41%. 
Рекордную динамику 46% за полугодие показали нишевые телевизионные каналы. Они опережают по этому показателю и digital video интернет в целом. Основным фактором здесь, на мой взгляд, стало применение новых технологий при продаже рекламы, и новых технологий в измерении аудитории. В частности, использование так называемого канала Единого канала дало весьма впечатляющий эффект. "Сквозное" размещение одних и тех же рекламных блоков на большом количестве относительно небольших телеканалов вместе с возможностью измерения их суммарной аудитории создали фактически новый очень востребованный медийный ресурс, сопоставимый с показателями самых крупных телеканалов в стране». 
 
 
 
Члены АКАР
Партнёры АКАР