Комитет Интерактивных Агентств

Ярослав Попов, генеральный директор Engage-Digitas:

Смею надеяться, что совместными усилиями мы создадим представительный экспертный совет, который будет выражать консолидированное мнение участников рынка и лоббировать интересы отрасли в целом. Формирование сплоченного интерактивного сообщества - это очень большой шаг к созданию условий для развития digital-индустрии в целом.

Илья Муратов, исполнительный директор агентства GLOBAL POINT MSC:

Уже несколько лет все говорят про digital, но если прислушаться, многие говорят о разных вещах...

Поэтому, ждём, что мы разберёмся, что это такое. Хочется вместе создавать этот рынок и правила игры на нём.

Алексей Копылов, арт-директор агентства GLOBAL POINT MSC:

Какими бы ни были ожидания, в любом случае, все они должны быть оптимистичными, чтобы иметь тенденцию к выполнению. Отсюда нам, как команде, хотелось бы ожидать самого наилучшего!

На самом деле, все могут стремиться к хорошему и жить позитивно. Но мы предлагаем начать это делать уже сейчас!

Владимир Коровин, директор интерактивного департамента G2 Russia:

1. Мы бы хотели, чтобы Комитет способствовал повышению уровня знаний интерактивного маркетинга/рынка среди клиентов. Мы готовы участвовать в этом. Нам важно, чтобы клиент понимал, что мы ему предлагаем в рамках интерактивный проектов/стратегий.

2. Было бы хорошо, если бы Комитет планировал свою деятельность на год, чтобы мы могли планировать свое участие в тех или иных мероприятиях.

3. Хотелось бы понять отношение комитета интерактивных агентствк рекламным фестивалям, проходящим в России, где представлены интерактивные категории. Было бы хорошо, если комитет интерактивных агентств будет делать сборник интерактивных работ победителей, а также обсуждение их с непосредственными исполнителями.

4.И, конечно же, понять, что конкретно комитет интерактивных агентств может сделать для G2? Почему агентство G2 должно принимать участие в деятельности комитета.

Светлана Горохова, генеральный директор IMHO VI:

Очень хочется, чтобы АКАР выступила третейским судьей в наших многолетних и бесконечных спорах по поводу оценки объемов сегмента интернет-рекламы и предложила игрокам новую объективную модель этой оценки. Можно сколько угодно говорить о том, какой продвинутый рекламоноситель интернет, но пока он не обзаведется такими же признаваемыми всем рынком механизмами измерений и методиками, как на ТВ, все это так и останется разговорами. Нам нужен серьезный независимый мониторинг. Только с ним разговоры о продвинутости и прозрачности сегмента станут радовать не только нас - его участников, но и тех, кто приносит сюда свои деньги, - рекламодателей.

Мария Колосова, исполнительный директор МЕС:

Мы ждем, что комитет интерактивных агентств будет способствовать развитию рынка диджитал. МЕС делает упор на activeengagement при планировании рекламных кампаний, то есть на активное вовлечение потребителя в коммуникацию и бренд, поэтому интерактивные медиа являются ключевыми для нас. Это будущее брендов в общении с потребителями, и сейчас эта сфера нуждается в обмене информацией и знаниями, в отслеживании новых тенденций и трендов, в привнесении международного опыта. Организация дискуссионных круглых столов с участием представителей топовых площадок, обзоры лучшей российской и западной практики, мастер-классы, встречи HR-специалистов – все это станет хорошим своевременным подспорьем для индустрии.

Ольга Барская, главный исполнительный директор (CEO) Progression Group:

Я надеюсь, что Интерактивному Комитету АКАР удастся привлечь более пристальное внимание клиентов и рекламного сообщества в целом к направлению digital. Нам бы хотелось, чтобы результатом стала заинтересованность клиентов в услугах online и offline коммуникации и увеличение веса digital направления в общем рекламном миксе.

Данин Даниил, генеральный директор Social Craft:

Возможность принимать участие в образовательных тренингах и семинарах, а так же передача собственного опыта коллегам по комитету.

Возможность более тесного взаимодействия с участниками комитета и получение актуальной информации о состоянии рынка digital. Мынадеемся, что АКАР, будет способствовать появлению новых иинтересных совместных проектов.

Артем Радкевич, эксперт отдела исследований интернета Video International:

1. Темы семинаров, которые были бы нам интересны:

- mobile

- internet

-connected TV

- видеореклама

2. Мы считаем, что было бы интересно выработать формат работы по обмену кейсами. В зарубежных ассоциациях представление членам своих bestpractices достаточно распространенная практика. Хотелось бы и у нас иметь что-то подобное.

3. Мы в свою очередь, не являясь digital агентством, обладаем экспертизой по всем остальным медиа (ТВ, радио, интернет, наружка, digitalindoor). Готовы сделать доклад, например, о медиамиксе, бюджетах, структуре рекламного рынка в целом и пр.

4. По поводу стандартов – мы хотим принимать участие. Считаем, что эту работу нужно проводить в сотрудничестве с уже признанными существующими организациями такими, как IAB Russia.

Екатерина Васильева, руководитель отдела маркетинга Digital Access:

«ДиджиталАксэсс» ожидает от АКАР предоставления информации об аудитории российских видеосервисов, динамике роста видеосмотрения в интернете, обзоров тенденций развития рынка digital-маркетинга в России и за рубежом. Мы хотели бы получать информацию именно о рынке видеорекламы в интернете, а не рекламы в интернете в целом.

Был бы интересен анализ кейсов российских и западных компаний, а также исследование популярность «длинного» контента в интернете, анализ предпочтений видов видео контента (фильмы, мультики, короткометражки и т.п.) среди аудитории, которая смотрит видео в интернет, а также описания основных ситуации видеосмотрения в интернете – это офис, дом, в какое время, в какой ситуации предпочитают смотреть.

Розова Виктория, маркетолог РГ Тандем:

- Быть в курсе актуальных событий рекламной индустрии.

- Регулярно получать сведения о предстоящих мероприятиях.

- Возможность внести свой вклад в развитие рынка рекламы.

Наталия Карасева, генеральный директор агентства Leto (ARK Group):

Мы полностью поддерживаем АКАР в инициативе создания Комитета Интерактивных Агентств. Сегодня сегмент digital-коммуникаций демонстрирует динамичный рост. При этом стоит отметить, что рынок довольно молодой, и его участники действительно испытывают дефицит в профессиональных исследованиях и отраслевых стандартах. Мы надеемся, что работа Комитета позволит сделать рынок более структурированным и прозрачным не только для агентств, но и для рекламодателей.

Ирина Алексеева, директор по работе с клиентами агентства BeWeb (КГ TWIGA):

Комитет интерактивных агентств – это, прежде всего, возможность для всех игроков рынка получить больше информации о нашей отрасли, почувствовать тренды и понять перспективы развития, узнать о лучших кейсах и о новых именах.

Сегодня у отрасли нет источников информации, отрасль слишком молодая и все ее игроки лишь пытаются понять, как будет развиваться рынок, какие инструменты будут эффективны, какие форматы будут пользоваться популярностью. Надеюсь, что комитет поможет привести рынок к более цивилизованному, зрелому состоянию.

Максим Суриков , руководитель отдела интернет - рекламы.   Коммуникационная Группа  ИММЕДИА: