Агентства маркетинговых услуг. Обороты 2011

РАМУ и АКАР показали реальную ситуацию рынка маркетинговых услуг страны, распределив основных его игроков в сводном Рейтинге BTL-агентств России по финансовым оборотам.
 
Российская Ассоциация Маркетинговых Услуг (РАМУ) и Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) третий год подряд выпускают сводный рейтинг BTL-агентств по оборотам. Методология нынешнего рейтинга подверглась серьезным изменениям.
 
Впервые к работе над рейтингом были привлечены специалисты консалтинг-компании «Росэкспертиза» – одного из лидеров своей сферы. Аудиторы проанализировали предоставленные финансовые документы участников рейтинга с целью сведения максимально объективных данных. Введение такого новшества с одной стороны усилило значимость и объективность рейтинга, а с другой – сократило число его участников ввиду появившейся необходимости предоставить реальное подтверждение заявленных агентствами финансовых результатов.
 
В ходе подготовки рейтинга экспертами «Росэкспертизы» были верифицированы данные по общему объему бизнеса тех компаний, заявленный оборот которых составил более 500 млн. рублей. Компании, чей оборот менее этой суммы, прошли проверку верификационным комитетом РАМУ в соответствии с параметрической моделью, в которой учитывались такие показатели, как количество сотрудников, занимаемая агентством площадь, списки клиентов, подрядчиков и пр.
 
Разделенные по сегментам данные в рейтинге были учтены, но не были подвергнуты аудиторскому  анализу. Участие в исследовании приняли 20 компаний, которые выявили согласие с утвержденной процедурой.
Помимо сводного рейтинга компаний рынка маркетинговых услуг в этом году было запланировано формирование рейтинга отдельных агентств, как  входящих в группы компаний, так и отдельных независимых агентств. Однако  по совместному  решению верификационного комитета и  комитета по исследованиям РАМУ  данное исследование  не будет  проведено,  в связи с непроработанной методологией.
 
«Рейтинг агентств маркетинговых услуг по финансовым показателям, проводимый РАМУ, позволяет клиентам лучше ориентироваться на рынке маркетинговых услуг, дает возможность увидеть объективную ситуацию при выборе агентств для тендера.  Несомненно,  важно наличие разбивки по BTL-инструментам, что дает более полную картину положения агентств  не только в целом на рынке, но и в конкретных сегментах маркетинговых услуг. Проведение такого рейтинга - весомый шаг в  формировании прозрачных ориентиров для клиентов в выборе  подрядчика,  – комментирует Светлана Бери, руководитель Дирекции маркет-менеджмента ООО «СК «Согласие». – Сегодня маркетинговые услуги являются ключевыми  коммуникационными инструментами для всех крупнейших брендов. И наличие в индустрии таких инструментов, как рейтинги, исследования, профессиональные конкурсы,  способствует  решению вопросов прозрачности, развития рынка, классификации  отрасли, а также привлечения  рекламодателей к проблемам рынка маркетинговых услуг. Одним из ключевых факторов  любого  рейтинга является его качество и доверие к нему индустрии. То, что РАМУ  в этом году  привлекла для верификации данных независимую аудиторскую компанию, добавило надежности результатам, и на выходе мы получили еще более объективную картину рынка маркетинговых услуг, чем была представлена ранее. Известность этого рейтинга растет, он становится одним из наиболее важных и объективных источников информации. Чем более прозрачная информация о подрядчиках существует на рынке, тем это более важно становится для нас, клиентов.  Одной из стратегических задач в этом направлении является формирование профессиональных стандартов и ориентиров для налаживания конструктивного диалога между агентствами и клиентами. Выбирая путь прозрачности, выигрывают все участники процесса!»
 
Наталья Игнатович, Директор по маркетинговым коммуникациям ПепсиКо & Вимм-Билль-Данн Россия: «Для того, чтобы быть признанным всеми участниками рынка, рейтинг должен основываться на множестве объективных факторов. Обновленный рейтинг РАМУ развивается в этом направлении, и это поможет добавить прозрачности нашей рекламной индустрии. В условиях обострения конкуренции, открытость важна всем: и заказчикам, и агентствам.  Она заставляет агентства работать эффективнее, а рекламодателям позволяет выбирать надежных партнеров с сильными кадрами и устойчивым финансовым положением, в полной мере концентрирующихся на качественном выполнении проектов.
 
И в качестве пожелания РАМУ  рекомендую  немного поменять период выхода  рейтинга на апрель-май, чтобы  клиенты имели результаты уже к лету – сезону бизнес планирования, когда у многих начинаются тендеры на следующий год».
 
«Рейтинг проводится  РАМУ уже в третий раз и пользуется все большим авторитетом как среди агентств, так и среди рекламодателей. Бесспорно, сравнение  результатов за несколько лет позволяет получить более объективную картину в динамике, - уверена Ольга Фирюлина, директор по закупкам L'Oreal. – Можно отследить  процессы изменений в агентствах с точки зрения привлечения новых подрядчиков. Нам, клиентам, важно иметь представление о том, как меняется рынок,  возможность посмотреть на него с разных сторон, поэтому наличие у РАМУ других  индустриально значимых проектов, таких как  отраслевой конкурс «Серебряный Меркурий», исследование «Отношение рекламодателей к рынку агентств маркетинговых услуг»,  ежегодного мониторинга стоимости услуг агентств,  способствует развитию индустрии и усиления позиций прозрачности!»

 

АГЕНТСТВО/ ГРУППА КОМПАНИЙ

БРЕНДЫ

 Общий  объем бизнеса за 2009 г., в млн. руб.

 Общий  объем бизнеса за 2010 г., в млн. руб.

Общий  объем бизнеса за 2011 г., в млн. руб. 

1

Action

Action

1476

2175

3068

2

Progression Group

Progression, Brand New, Seven,Temma, Target

-

2330

3020

3

BE!MA (Media Arts Group)

BE!MA, Priz-MA, Bto/3

1474

1916

2426

4

ITM

ITM

621

1404

2090

5

E:MG

e:mg, Imagency, Практика, Другие

653

810

1665

6

ORANGE

Orange, Fresh, Pichesky, Orange Merchandising, Orange Lotto, National, Orange Sport

1472

1657

1471

7

NMT/ICE

NMT (совместно с компанией  EuroContact), РА ICE

600

786

1102

8

ТВИН (TVIN)

TVIN, DAILY MARKETING, ONYX, Simple Com

-

906

1024

9

Market Group

Marketing Communications,
Da Signa, Brain Box PR,
Trade and Shopper Marketing,Unikcom,
Горячие Линии, Market Interactive

354

619

588

10

Index

Index

-

-

475

11

Группа компаний "Альтер Эго"

Альтернативный маркетинг, Альтпринт,                        Рэйнбоу каталог

319

321

397

12

Bounty

Bounty

212

345

368

13

П.О.С. материалы

П.О.С. материалы

-

-

330

14

МАЙЕР

МАЙЕР

-

192

276

15

IN10SIVE

IN10SIVE

-

225

258

16

Eventum Premo

Eventum Premo

-

-

229

17

InTown Promotion

InTown Promotion

78

202

218

18

ICON

ICON

-

251

159

19

OGGI Production

OGGI Production

177

188

121

20

BARRACUDA

BARRACUDA

-

31

46

АГЕНТСТВО/ ГРУППА КОМПАНИЙ

БРЕНДЫ

Event marketing 2011, в млн. руб.

Event marketing 2010, в млн. руб.

Event marketing 2009, в млн. руб.

1

BE!MA (Media Arts Group)

BE!MA, Priz-MA, Bto/3

856

505

656

2

Progression Group

Progression, Brand New, Seven,Temma, Target

350

-

-

3

E:MG

e:mg, Imagency, Практика, Другие

280

160

111

4

Eventum Premo

Eventum Premo

229

-

-

5

ORANGE

Orange, Fresh, Pichesky, Orange Merchandising, Orange Lotto, National, Orange Sport

120

171

142

6

ТВИН (TVIN)

TVIN, DAILY MARKETING, ONYX, Simple Com

63

34

-

7

Action

Action

55

109

46

8

МАЙЕР

МАЙЕР

54

20

-

9

Index

Index

40

-

-

10

InTown Promotion

InTown Promotion

40

10

7

11

ICON

ICON

37

-

-

12

ITM

ITM

35

-

-

13

IN10SIVE

IN10SIVE

21

19

-

14

BARRACUDA

BARRACUDA

7

5

-

15

Bounty

Bounty

1

2

-

АГЕНТСТВО/ ГРУППА КОМПАНИЙ

БРЕНДЫ

Consumer Promotion 2011, в млн. руб.

Consumer Promotion 2010, в млн. руб.

Consumer Promotion 2009, в млн. руб.

1

Action

Action

919

479

336

2

E:MG

e:mg, Imagency, Практика, Другие

636

324

215

3

ORANGE

Orange, Fresh, Pichesky, Orange Merchandising, Orange Lotto, National, Orange Sport

621

611

566

4

Index

Index

300

-

-

5

ТВИН (TVIN)

TVIN, DAILY MARKETING, ONYX, Simple Com

282

93

-

6

NMT/ICE

NMT (совместно с компанией  EuroContact), РА ICE

205

-

-

7

BE!MA (Media Arts Group)

BE!MA, Priz-MA, Bto/3

172

291

256

8

МАЙЕР

МАЙЕР

142

120

-

9

ITM

ITM

132

69

31

10

IN10SIVE

IN10SIVE

111

100

-

11

ICON

ICON

65

207

-

12

InTown Promotion

InTown Promotion

39

81

14

13

BARRACUDA

BARRACUDA

29

20

-

14

Bounty

Bounty

8

10

6

15

П.О.С. материалы

П.О.С. материалы

5

-

-

АГЕНТСТВО/ ГРУППА КОМПАНИЙ

БРЕНДЫ

 Direct marketing 2011, в млн. руб.

 Direct marketing 2010, в млн. руб.

 Direct marketing 2009, в млн. руб.

1

ORANGE

Orange, Fresh, Pichesky, Orange Merchandising, Orange Lotto, National, Orange Sport

60

61

54

2

NMT/ICE

NMT (совместно с компанией  EuroContact), РА ICE

43

-

-

3

ТВИН (TVIN)

TVIN, DAILY MARKETING, ONYX, Simple Com

22

10

-

4

IN10SIVE

IN10SIVE

14

3

-

5

МАЙЕР

МАЙЕР

12

-

-

6

Bounty

Bounty

8

1

5

7

BARRACUDA

BARRACUDA

2

-

-

АГЕНТСТВО/ ГРУППА КОМПАНИЙ

БРЕНДЫ

 Trade marketing 2011, в млн. руб.

 Trade marketing 2010, в млн. руб.

 Trade marketing 2009, в млн. руб.

1

Progression Group

Progression, Brand New, Seven,Temma, Target

2187

1072

-

2

Action

Action

2083

1588

1093

3

ITM

ITM

1923

1262

559

4

NMT/ICE

NMT (совместно с компанией  EuroContact), РА ICE

854

786

600

5

E:MG

e:mg, Imagency, Практика, Другие

381

173

144

6

ТВИН (TVIN)

TVIN, DAILY MARKETING, ONYX, Simple Com

328

358

-

7

Bounty

Bounty

309

326

194

8

ORANGE

Orange, Fresh, Pichesky, Orange Merchandising, Orange Lotto, National, Orange Sport

170

208

215

9

Index

Index

35

-

-

10

П.О.С. материалы

П.О.С. материалы

35

-

-

11

OGGI Production

OGGI Production

23

91

48

12

МАЙЕР

МАЙЕР

21

10

-

13

IN10SIVE

IN10SIVE

19

16

-

14

BE!MA (Media Arts Group)

BE!MA, Priz-MA, Bto/3

17

126

103

15

ICON

ICON

4

-

-

16

BARRACUDA

BARRACUDA

2

1

-

 

АГЕНТСТВО/ ГРУППА КОМПАНИЙ

БРЕНДЫ

 POSM & In-Store Visual Communications, сувенирная продукция  2011, в млн. руб.

 POSM & In-Store Visual Communications, сувенирная продукция  2010, в млн. руб.

 POSM & In-Store Visual Communications, сувенирная продукция  2009, в млн. руб.

1

Группа компаний "Альтер Эго"

Альтернативный маркетинг, Альтпринт,                        Рэйнбоу каталог

397

321

319

2

П.О.С. материалы

П.О.С. материалы

291

-

-

3

ORANGE

Orange, Fresh, Pichesky, Orange Merchandising, Orange Lotto, National, Orange Sport

130

193

175

4

OGGI Production

OGGI Production

96

90

129

5

ТВИН (TVIN)

TVIN, DAILY MARKETING, ONYX, Simple Com

78

34

-

6

BE!MA (Media Arts Group)

BE!MA, Priz-MA, Bto/3

38

7

66

7

IN10SIVE

IN10SIVE

35

38

-

8

МАЙЕР

МАЙЕР

12

10

-

9

ICON

ICON

8

42

-

10

BARRACUDA

BARRACUDA

5

6

-

АГЕНТСТВО/ ГРУППА КОМПАНИЙ

БРЕНДЫ

  Интегрированные коммуникации 2011, в млн. руб.

  Интегрированные коммуникации 2010, в млн. руб.

  Интегрированные коммуникации 2009, в млн. руб.

1

BE!MA (Media Arts Group)

BE!MA, Priz-MA, Bto/3

1338

987

383

2

Market Group

Marketing Communications,
Da Signa, Brain Box PR,
Trade and Shopper Marketing,Unikcom,
Горячие Линии, Market Interactive

588

418

-

3

ТВИН (TVIN)

TVIN, DAILY MARKETING, ONYX, Simple Com

185

95

-

4

ORANGE

Orange, Fresh, Pichesky, Orange Merchandising, Orange Lotto, National, Orange Sport

150

271

248

5

InTown Promotion

InTown Promotion

139

91

26

6

E:MG

e:mg, Imagency, Практика, Другие

108

73

59

7

Index

Index

100

-

-

8

IN10SIVE

IN10SIVE

54

47

-

9

ICON

ICON

38

2

-

10

Bounty

Bounty

10

5

-

11

МАЙЕР

МАЙЕР

8

10

-

12

OGGI Production

OGGI Production

2

7

-

 Группа компаний/ агентство  

Бренды

  Digital  marketing 2011, в млн. руб.

  Digital  marketing 2010, в млн. руб.

  Digital  marketing 2009, в млн. руб.

1

Progression Group

Progression, Brand New, Seven,Temma, Target

483

186

-

2

E:MG

e:mg, Imagency, Практика, Другие

261

80

39

3

ORANGE

Orange, Fresh, Pichesky, Orange Merchandising, Orange Lotto, National, Orange Sport

220

142

73

4

ТВИН (TVIN)

TVIN, DAILY MARKETING, ONYX, Simple Com

66

282

-

5

Bounty

Bounty

31

-

-

6

МАЙЕР

МАЙЕР

26

22

-

7

Action

Action

10

-

-

8

ICON

ICON

8

-

-

9

BE!MA (Media Arts Group)

BE!MA, Priz-MA, Bto/3

5

-

-

10

IN10SIVE

IN10SIVE

3

2

-

11

BARRACUDA

BARRACUDA

1

-

-


Василий Потемкин, исполнительный директор BE!MA
«Роль отраслевых рейтингов сложно недооценить. Они помогают лучше понять ситуацию на рынке как агентствам, так и клиентам, разобраться в тенденциях роста и потребностях тех или иных услуг. Здорово, что в этом году в составлении рейтинга участвовало аудиторское агентство. Это позволило выделить основных игроков и сделать первый шаг к созданию объективной, прозрачной и понятной для всех картины рынка. Очевидно, что за последние три года очень выросли показатели в категории Интегрированные Коммуникации, категории, работать в которой сложно без сильной поддержки в медиа и digital. На мой взгляд, итоги года лучше было бы проводить одновременно с выходом рейтинга медиа агентств, формируя единый сводный».

Олеся Немировская, Business Development Director, Action
«Мы признательны АКАР/РАМУ за деятельность и усилия в формировании прозрачности рынка маркетинговых услуг. В этом году уровень нашего доверия рейтингу значительно вырос – РАМУ обеспечила работу независимой аудиторской компании и это ключевое качественное изменение в подходе, если сравнивать с 2009 и 2010 годом. Рейтинг оказывает заметную помощь индустрии, при чем обоим сторонам - клиентам и агентствам. За последний год значительно выросло количество клиентов, которые ориентируются на рейтинг. Для примера, скажу – из 10 новых обращений в Action половина клиентов ссылаются на рейтинг АКАР/РАМУ по финансовым оборотам и вторая половина на рекомендации от своих коллег по индустрии – и то и другое для нас крайне ценно!»

Ирина Васенина, президент Группы Progression
«Мы очень рады быть в числе лидеров. Особенно рады первому месту в категории digital-маркетинг и trade-marketing, а также второму месту в категории event-marketing. Жаль, что методология рейтинга пока несовершенна, а также не учитывает всю полноту интернет-коммуникаций. Мы активно развиваем digital-маркетинг, для нас это приоритетное направление бизнеса и в будущем мы планируем еще сильнее укрепить свои позиции в этом сегменте»

Олег Волкош Президент Media Arts Group
«Появление уже 3-го годового рейтинга РАМУ по объемам бизнеса БТЛ агентств важный фактор для развития как рынка БТЛ услуг, так и всей коммуникационной индустрии. Совершенствование методики и привлечение независимых аудиторов – это еще один шаг к большей прозрачности и развитию нашего рынка. Благодарим РАМУ и всю команду, работавшую над формированием данных для рейтинга за большую работу и помощь в формировании цивилизованной индустрии».

Андрей Соколов, Вице-президент РАМУ, CEO e:mg
В 2012 году в рейтинге представлено меньше агентств, чем в исследованиях двух предыдущих лет. Это может быть связано как с тем, что еще не все участники рынка реально готовы к увеличению «прозрачности», и часть агентств заняло выжидательную позицию, так и с новой методикой, потребовавшей от участников больших усилий. В этом году аудит проводила независимая компания, и проверка была очень серьезной и подробной, занимая по несколько дней. Но именно такой подход добавил рейтингу объективности и весомости.
Как можно видеть из результатов исследования, в среднем объем бизнеса у участников, предоставивших свои данные, увеличился на 27% относительно предыдущего года.
Нам очень приятно, что наша группа агентств по-прежнему в числе лидеров рынка, в частности, в сегментах Consumerpromotion, Eventmarketing и Digitalmarketing. И нас, конечно, радуют высокие темпы роста бизнеса агентств группы e:mg.

Илья Громов, генеральный директор агентства «Praktika»
Отрадно видеть, как индустрия маркетинговых услуг развивается, как растут обороты участников нашей отрасли. Отрасль становится все более легитимной, и это во многом результат деятельности РАМУ и АКАР. Обе ассоциации год от года растут и укрепляют свои позиции, действуя на высоком профессиональном уровне.

Члены АКАР
Партнёры АКАР