Рейтинг эффективности

АКАР разработает рейтинг эффективности 

25 февраля АКАР совместно с РБК провели бизнес-завтрак, на котором презентовала новый индустриальный рейтинг, призванный оценить наиболее эффективные компании и агентства. Рейтинг будет включать конкурсы и премии, оценивающие проекты с точки зрения продуктивности, одним из которых станет Индекс Эффективности Effie Russia.
 
В последнее время со стороны рекламного рынка все чаще поступает запрос на оценку не только творческой составляющей рекламных кампаний, с чем успешно справляется «Рейтинг креативности», но и продуктивности реализованных проектов. В связи с этим АКАР всерьез взялась за разработку нового «Рейтинга эффективности», в рамках которого кампании будут ранжироваться в соответствии с реальной отдачей. 
 
«АКАР всегда прислушивается к запросам рынка, особенно в таких существенных вопросах, как разработка  индустриальных инструментов. За годы работы мы неплохо научились оценивать творческую составляющую рекламных кампаний, отражая ее в Рейтинге креативности. Сейчас, не смотря на все еще существующие разногласия в отношении критериев оценки эффективности, мы можем сказать, что российский рынок «созрел» для выработки консолидированного  мнения на этот счет. Эксперты конкурсов и фестивалей успешно оценивают рекламные кампании в профильных номинациях, и, принимая во внимание их опыт и наработки зарубежных коллег, АКАР вполне готова выпустить достойный продукт,» - комментирует Валентин Смоляков, исполнительный директор АКАР.
 
В международной практике существует схожий продукт - рейтинг Effie Index, направленный на ранжирование наиболее эффективных проектов по результатам конкурса EFFIE Awards. АКАР намерена разработать собственную методологию оценки эффективности рекламных и маркетинговых кампаний с учётом международного опыта. Первым шагом в данном направлении станет составление и анализ «Индекса эффективности Effie Russia» совместно с РБК в 2016 году.
 
Рейтинг Effie Index был запущен в 2011 году и обрел популярность во многих странах мира, в том числе и в России. Возможность попасть в рейтинг «Индекс эффективности Effie Russia» имеют все агентства, взявшие призовые места и вошедшие в шорт-лист Премии EFFIE Awards Russia 2015. В соответствии с успехом на премии каждому агентству присуждается определенное количество баллов, при подсчете которых будут распределены места в рейтинге. При этом будут учтены и интересы агентств-субподрядчиков: компании, оказавшие помощь в работе над проектом, получают половину баллов, начисляемых основному агентству. В итоге Индекс эффективности Effie Russia выявляет действительно эффективные компании и агентства, реализующие наиболее успешные рекламные и маркетинговые кампании России.
  
Как отмечает Екатерина Сон, генеральный директор ИД РБК: «Маркетинг можно рассматривать с разных сторон: маркетинг как искусство или, в данном случае,  как способ увеличить и вырастить бизнес. Effie оценивает и награждает такие решения, которые способствуют росту бизнеса.  А для рынка в целом – это история про цивилизованность, про честные правила игры, про объективность и про результат».
 
Индекс эффективности Effie Russia 2015 интегрирован в рейтинговую систему АКАР. В дальнейшем в целях охвата всего объёма рынка рекламных услуг Ассоциация коммуникационных агентств России намерена адаптировать систему оценки в соответствии с российскими реалиями и запросами рынка, расширив пул фестивалей и конкурсов, формирующих собственный рейтинг эффективности Ассоциации, который будет выпущен после утверждения методологии экспертами АКАР. Первый конкурс, который планируется включить в рейтинг эффективности - это Effie Russia.  
 
Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) – ведущее и крупнейшее профессиональное объединение участников рынка коммерческих коммуникаций России, основанное в 1993 году и насчитывающее на данный момент более 200 компаний. Основные цели Ассоциации: защита интересов рекламного сообщества, создание условий развития цивилизованного рынка рекламы в России и др. АКАР является членом Торгово-Промышленной Палаты РФ и Европейской Ассоциации Коммуникационных Агентств (ЕАСА). www.akarussia.ru  

 

Члены АКАР
Партнёры АКАР