Объем рекламы в средствах ее распространения в первом полугодии 2018 года составил 219 млрд. руб.

22 Август 2018

Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвела итоги развития рекламного рынка России за первую половину 2018 года. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил примерно 219 млрд.руб., что на 13% больше, чем в соответствующем периоде прошлого года. 

  
Сегменты
Январь-Июнь
2018 года,
 млрд.руб.
Динамика,
%
Телевидение 
90.0-91.0
13%
в т.ч. Основные каналы
86.5-87.5
12%
Нишевые каналы
3.3-3.4
46%
Радио
7.5-7.7
2%
Пресса
8.9-9.1
-9%
в т.ч. Газеты
3.7-3.8
-11%
Журналы
5.2-5.3
-8%
Out of Home
21.0-21.4
1%
в т.ч. Наружная реклама
17.4-17.6
4%
Транзитная реклама
1.8-2.0
-23%
Indoor-реклама
1.33
4%
Реклама в кинотеатрах
0.46
3%
Интернет*
90.5-91.5
21%
ИТОГО
218.0-220.0
13%
* IAB Russia предоставила свои данные, но Комиссия экспертов АКАР не согласилась с ними.
Объем рынка маркетинговых услуг, данные по которому предоставили эксперты Российской Ассоциации Маркетинговых Услуг (РАМУ), составил 60,6 млрд.руб.
Суммарный объем региональных рекламных бюджетов (без учета московского регионального рекламного рынка) за 1 полугодие 2018 года составил свыше 23 млрд.руб., что на 2% больше аналогичного показателя прошлого года. Объем регионального рекламного рынка России Комиссия экспертов АКАР оценивала по четырем медиасегментам: телевидению, радио, прессе и наружной рекламе. Суммарная доля региональных рекламных бюджетов от общих рекламных бюджетов в стране по четырем указанным медиа сегментам несколько снизилась и составила 18%.
 
Cегменты
Январь-Июнь 2018 года, 
млрд.руб.
Динамика, 
%
Телевидение
12.1-12.3
8%
Радио
4.2-4.3
3%
Печатные СМИ
2.3-2.4
-13%
Наружная реклама
4.3-4.4
-6%
ИТОГО по 4 медиа сегментам
22.9-23.4
2%
 
 
Сергей Веселовсопредседатель Комиссии экспертов АКАР
 

«Интернет впервые стал лидером, немного опередив ТВ-сегмент по объему рекламы. Это событие было вполне ожидаемым и прогнозируемым, учитывая динамику ТВ (13%) и интернета (21%). При этом позиции эти двух медиа сегментов достаточно близки - каждый из них на рекламном рынке имеет долю несколько больше 41%. 

Рекордную динамику 46% за полугодие показали нишевые телевизионные каналы. Они опережают по этому показателю и digital video интернет в целом. Основным фактором здесь, на мой взгляд, стало применение новых технологий при продаже рекламы, и новых технологий в измерении аудитории. В частности, использование так называемого канала Единого канала дало весьма впечатляющий эффект. "Сквозное" размещение одних и тех же рекламных блоков на большом количестве относительно небольших телеканалов вместе с возможностью измерения их суммарной аудитории создали фактически новый очень востребованный медийный ресурс, сопоставимый с показателями самых крупных телеканалов в стране». 

 
 

 


Комментарии

  • Доступны HTML теги: <b> <i> <em> <strong> <code> <ul> <ol> <li>
  • Строки и параграфы переносятся автоматически.

Подробнее о форматировании

Члены АКАР
Партнёры АКАР