Встреча экспертов АКАР по вопросу совершенствования методики оценки объемов рынка ООН

8 Октябрь 2019

В АКАР прошла встреча, на которой эксперты обсудили вопросы совершенствования методики оценки объемов рынка Out-of-Home.

В связи большим количеством вопросов к корректности подсчетов объемов рекламного рынка за первое полугодие 2019 года сегмента наружной рекламы в АКАР была организована встреча экспертов, в которой участвовало около тридцати специалистов, представляющих рекламные агентства, операторов наружной рекламы, измерителей. Также присутствовали члены Комитета по наружной рекламе, Комитета медиа агентств АКАР, Комитет по наружной рекламе, представители НАВК.

В ходе дискуссии участники встречи отметили, что поквартальные подсчеты объема рынка АКАР всегда носят предварительный характер и в дальнейшем могут корректироваться. Окончательными являются данные об объеме рекламного рынка по итогам года. Эксперты сошлись во мнении, что необходимо активное ведение работы по дальнейшему совершенствованию методики оценки объемов рынка и привлечению экспертизы большего количества участников рынка, в том числе от рекламных агентств и операторов. 

Также участниками встречи было предложено реорганизовать рабочую группу по оценке объемов рынка ООН в рамках Комиссии экспертов АКАР, включив в нее представителей всех заинтересованных сторон. Председателю рабочей группы Андрею Березкину, сопредседателю комитета наружной рекламы и комитета исследований, аудита и рекламных технологий, было рекомендовано разработать возможные варианты сотрудничества с рекламными агентствами и определить формат предоставления ими своей экспертизы в рабочую группу. 

 

Сергей Веселов, сопредседатель комитета исследований, аудита и рекламных технологий, директор по маркетинговым исследованиям Аналитического центра НСК:

«По результатам встречи с представителями игроков рынка наружной рекламы удалось договориться о совершенствовании методики оценки объемов рынка ООН. Хотелось бы подчеркнуть желание всех сторон прийти к приемлемому для всех участников, а главное – для индустрии, решению, которое будет возможно применить при подсчете объемов рынка за 2019 год».

 

Андрей Березкин, сопредседатель комитета наружной рекламы и комитета исследований, аудита и рекламных технологий, генеральный директор «ЭСПАР-Аналитик»:

«Значительные изменения, происходящие на рынке наружной рекламы, в первую очередь, связанные с процессами его стремительной цифровизации, требуют новых подходов к оценке как объемов самого рынка, так динамики его развития. Прошедшая встреча показала, что участники рынка готовы к конструктивному диалогу в поиске объективных и взаимоприемлемых решений на этом пути».

 

Рашид Нежеметдинов, Директор по стратегическому маркетингу Russ Outdoor:

«Я очень рад тому, что представители агентств согласились принимать участие в оценках объемов и динамики рынка. Это, безусловно, повысит точность результатов».

 

Константин Майор, Основатель и СЕО Maer group: 

«Если еще вчера цифровая реклама была доступна лишь крупному бизнесу, то сегодня она стала доступна и малому. Сдвиги на рынке колоссальные. И нужно учитывать их в оценке и анализе. По-моему, все участники сошлись во мнении, что рекламный рынок должен быть понятен и прозрачен, у него должны появиться современные инструменты измерения». 

 

 


Комментарии

  • Доступны HTML теги: <b> <i> <em> <strong> <code> <ul> <ol> <li>
  • Строки и параграфы переносятся автоматически.

Подробнее о форматировании

Члены АКАР
Партнёры АКАР