ПОЛОЖЕНИЕ
"О рейтинге креативности АКАР"
Учитывая возрастающую роль креатива (творчества) в современном маркетинге и необходимость оценки творческого потенциала участников рынка индустрии маркетинговых коммуникаций, и понимая, что наиболее объективной оценкой являются результаты участия в профессиональных фестивалях, АКАР разработал рейтинг креативности российских агентств для пяти сегментов рынка индустрии маркетинговых коммуникаций: Реклама, Интерактив, Бренд-дизайн, Маркетинговые услуги и Медиа.
Задача данного рейтинга - ранжировать российские агентства по уровню креативности. Объективной основой для такого ранжирования являются места, занятые агентствами на различных фестивалях рекламы и маркетинга за определенный период времени.
Рейтинг агентства - это количество баллов, присвоенных агентству за призовые места на различных фестивалях.
Основные принципы расчета рейтинга креативности:
1. В зачет идут баллы, набранные за участие в наиболее известных и популярных в России фестивалях. Список таких фестивалей формируется ежегодно на основе экспертных оценок АКАР. При этом каждому фестивалю присвоен определенный вес, соответствующий масштабу, специфике и его значимости для индустрии.
2. Для каждого сегмента рынка учитываются баллы, набранные в соответствующих этому сегменту фестивальных номинациях, которые приведены в Приложении #1 к настоящему Положению.
3. За каждую работу в рамках одного фестиваля баллы начисляются только один раз в зависимости от максимально показанного результата.
4. Рыночная специализация агентства не учитывается при расчете рейтинга за исключением случая, изложенного в п.5 настоящего Положения.
5. Если в фестивалях присутствуют перекрестные номинации (номинации, которые подходят под разные рыночные сегменты рейтинга креативности АКАР), то по запросу агентств, работы, попавшие в перекрестные номинации, могут быть перенесены в другие сегменты рейтинга креативности.
6. АКАР публикует общий рейтинг креативности, в котором суммируются все баллы агентств, набранные в разных сегментах рынка, и вручает приз "Агентство года", агентству, набравшему абсолютное большинство баллов.
Ниже приведены таблицы расчета рейтинга креативности для разных сегментов рынка маркетинговых коммуникаций с учетом вышеизложенных принципов.
Таблица подсчета баллов
Бренд-дизайн | Интерактив | Маркетинговые услуги | Медиа | Реклама | Самая награждаемая работа России
Сводный рейтинг
# | Агентство | Бренд-дизайн | Интерактив | Маркетинговые услуги | Медиа | Реклама | Итого | 1. | Leo Burnett Moscow | 11 | 92 | 73 | 78 | 152 | 406 | 2. | BBDO Moscow |
| 1 | 31 | 30 | 304 | 366 | 3. | Рекламная ассоциация Восход (Екатеринбург) | 90 |
| 1 |
| 104 | 195 | 4. | R&I Group |
|
| 190 |
|
| 190 | 5. | Saatchi&Saatchi |
| 32 |
|
| 135 | 167 | 6. | BrandStudio, Москва |
| 105 |
|
|
| 105 | 7. | Direct Design Visual Branding, Москва | 94 |
|
|
| 9 | 103 | 8. | Grey Moscow | 1 |
|
|
| 83 | 84 | 9. | MFIVE CREATIVE GROUP, Москва |
| 4 |
|
| 77 | 81 | 10 | ONY | 71 | 9 |
|
|
| 80 | 11. | ИЛЛАН, Санкт-Петербург | 48 |
|
|
| 30 | 78 | 12. | Instinct |
| 1 | 3 | 6 | 64 | 74 | 13. | Progression |
|
| 72 |
|
| 72 | 14. | TWIGA, Москва |
|
|
| 2 | 67 | 69 | 15. | Action! |
|
| 68 |
|
| 68 | 16. | Great Advertising Group, Санкт-Петербург | 60 |
|
|
| 5 | 65 | 17. | Анна Богоносова&Даниил Малкин, Москва | 60 |
|
|
|
| 60 | 18. | Fastway, Нижний Новгород | 50 |
|
|
| 3 | 53 | 19. | Grape |
| 52 |
|
|
| 52 | 20. | Родная Речь | 8 | 6 | 2 | 2 | 32 | 50 |
|
на главную
