Переоценка объема в радио 2017 г.

 

При подведении итогов за 2017 год рабочая группа по радио Комиссии экспертов АКАР провела уточнение объемов региональной радио рекламы. Для подобной корректировки были весьма серьезные причины. С момента последнего уточнения методики оценки рынка радиорекламы в 2010 году, в локальном радио появилось много новой информации:

 

1.      Компания Mediascope начала проводить мониторинг локальной радиорекламы в 12 городах-миллионниках, что помогло значимо уточнить оценки объёмов рынка радиорекламы в этих городах.

2.      В городах с населением 0.5–1 млн.чел., входящих в исследование Mediascope «Radio Index – города», в среднем стало измеряться на 30% больше станций. В большинстве случаев новые станции в медиаизмерении появлялись по мере начала работы передатчиков в городе. Это также можно считать косвенным показателем развития рынков радиорекламы.

3.      По данным АНО «Корпорация радио», количество действующих лицензий на радиовещание с 2010 по 2016 гг. увеличилось с 2250 до 3522. И только 7% лицензий относится к городам-миллионникам. 

4.      У радиохолдингов – участников оценки регионального сегмента радиорекламы («Европейская медиагруппа», «ГПМ Радио», ГК «Выбери радио») с 2010 года выросло как совокупное число городов, в которых есть филиалы, так и количество станций в филиалах. Другими словами, увеличилось количество контрольных точек при оценке объема рынка.

 

Рынок мультилокального размещения рекламы также значимо изменился – увеличились не только обороты, но и география размещений клиентов мультилокальных сервисов. Все эти факты позволили экспертам рынка радио провести переоценку объемов рекламы в региональном сегменте.

 

В экспертной работе приняли участие представители крупнейших радиохолдингов, имеющих филиальные сети и занимающихся продажей локальных рекламных возможностей своих радиостанций.

 

Деятельность рабочей группы позволила в 2017 году провести уточнения объемов рекламы в городах-миллионниках – добавлены бюджеты спонсорской рекламы и интеграции. Была проведена уточненная оценка рынков локальной рекламы в страте городов с населением от 0.5–1 млн.чел. (для каждого города). Добавлены оценки рынка радио в городах и населенных пунктах с населением менее 100 тыс. чел. Этот сегмент в предыдущих оценках объемов рынка радио вообще не участвовал, поскольку в 2010 году был слабо развит, и по нему отсутствовала какая-либо информация.

 

Наибольшие расхождения в оценке ходе работы экспертной комиссии возникли при оценках объёмов рынков локальной радиорекламы в городах с населением от 100 до 500 тыс.чел. По этой позиции было решено продолжить работу в 2018 году, чтобы по итогам года прийти к согласованному мнению.

 

В результате совместных обсуждений экспертами были учтены и внесены в оценку объема рынка радиорекламы за 2017 год следующие поправки:

 

1.      В объемы рынков локальной радиорекламы в городах-миллионниках добавлены бюджеты спонсорской рекламы и интеграций. Уточнены объемы по городу Воронеж.

2.      Произведено уточнение объемов рекламы в страте городов с населением 0.5–1 млн.чел.

3.      Для страты городов с населением от 100 тыс. до 0.5 млн.чел. была взята средневзвешенная цифра оценки, необходимая для полного репрезентирования данных по итогам 2017 года. Было также согласовано продолжение работы по уточнению и согласованию оценки по страте в 2018 году.

4.      Добавлены объемы рекламы в городах и населенных пунктах с населением менее 100 тыс.чел.

После уточнений по итогам 2017 г. объём рынка радиорекламы выглядит следующим образом:

 

2016 год			2017 год
Москва + Сеть	Регионы	Радио - всего	Москва + Сеть	Регионы	Радио - всего
7.79	8.72	16.51	7.89	9.05	16.94

Рабочая группа по радио Комиссии экспертов АКАР продолжит свою работу в 2018 году.

Конечной целью рабочей группы является выход на периодические (ежегодные) оценки рынков радио не только в городах-миллионниках, но и, как минимум, в стратах по населению городов и населенных пунктов России.

 

Зятицкий А. – руководитель рабочей группы, директор по продажам «ГПМ Радио»,

Селиванова М. – коммерческий директор «Европейской медиагруппы»,

Калмыкова Е. – коммерческий директор «Русской Медиагруппы»,

Терещук В. – генеральный директор ГК «Выбери радио»,