Рабочая группа по оценке объемов региональных рекламных рынков в составе Комиссии экспертов АКАР провела оценку объемов 13-ти крупнейших городов-миллионников (за исключением Москвы) за 2017 год. В экспертизу включены четыре «традиционных» медиасегмента: телевидение, радио, пресса и наружная реклама.
Суммарный объем региональных рекламных бюджетов в рассматриваемых городах составил за оцениваемый период около 27.4 млрд.руб. за вычетом НДС. Практически такой же объем был зафиксирован годом ранее. По отдельным городам динамика варьируется в диапазоне от -4% до +5%.
Объем региональной рекламы в средствах ее распространения в 2017 году
(без учета московского регионального рекламного рынка)
|
Регион
|
Объемы рекламы, млн.руб.
|
||||
|
ТВ
|
Радио
|
Пресса
|
Наружная реклама
|
Итого по 4 медиа сегментам
|
|
|
ВОЛГОГРАД
|
257
|
90
|
45
|
286
|
678
|
|
ЕКАТЕРИНБУРГ
|
982
|
307
|
264
|
791
|
2 343
|
|
КАЗАНЬ
|
593
|
229
|
204
|
675
|
1 700
|
|
КРАСНОЯРСК
|
457
|
207
|
177
|
606
|
1 447
|
|
НИЖНИЙ НОВГОРОД
|
729
|
234
|
184
|
563
|
1 710
|
|
НОВОСИБИРСК
|
801
|
233
|
362
|
999
|
2 395
|
|
ОМСК
|
380
|
137
|
68
|
372
|
958
|
|
ПЕРМЬ
|
509
|
159
|
135
|
331
|
1 134
|
|
РОСТОВ-НА-ДОНУ
|
471
|
176
|
27
|
371
|
1 046
|
|
САМАРА
|
662
|
175
|
219
|
602
|
1 658
|
|
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
|
4 080
|
1 358
|
973
|
3 217
|
9 628
|
|
УФА
|
499
|
138
|
141
|
518
|
1 296
|
|
ЧЕЛЯБИНСК
|
505
|
161
|
154
|
593
|
1 413
|
|
ИТОГО по 13 городам
|
10 925
|
3 605
|
2 953
|
9 923
|
27 407
|
Динамика объема региональной рекламы в средствах ее распространения в 2017 году
(без учета московского регионального рекламного рынка)
|
Регион
|
Динамика, 2017/2016 гг., %
|
||||
|
ТВ
|
Радио
|
Пресса
|
Наружная реклама
|
Итого по 4 медиа сегментам
|
|
|
ВОЛГОГРАД
|
30%
|
-4%
|
-12%
|
-8%
|
4%
|
|
ЕКАТЕРИНБУРГ
|
11%
|
8%
|
-33%
|
-4%
|
-2%
|
|
КАЗАНЬ
|
4%
|
5%
|
-11%
|
2%
|
1%
|
|
КРАСНОЯРСК
|
10%
|
4%
|
-21%
|
0%
|
0%
|
|
НИЖНИЙ НОВГОРОД
|
12%
|
6%
|
-20%
|
8%
|
5%
|
|
НОВОСИБИРСК
|
13%
|
-3%
|
-20%
|
5%
|
2%
|
|
ОМСК
|
8%
|
7%
|
-18%
|
-11%
|
-2%
|
|
ПЕРМЬ
|
9%
|
10%
|
-17%
|
-7%
|
1%
|
|
РОСТОВ-НА-ДОНУ
|
14%
|
8%
|
-30%
|
-20%
|
-3%
|
|
САМАРА
|
15%
|
0%
|
-20%
|
8%
|
5%
|
|
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
|
14%
|
6%
|
-12%
|
-7%
|
2%
|
|
УФА
|
12%
|
-5%
|
-14%
|
-13%
|
-4%
|
|
ЧЕЛЯБИНСК
|
13%
|
2%
|
-25%
|
0%
|
1%
|
|
ИТОГО по 13 городам
|
13%
|
4%
|
-18%
|
-4%
|
1%
|
В рабочих группах Комиссии экспертов АКАР участвуют:
· Телевидение: координатор – Кузнецов Роман, НСК;
· Радио: координатор – Андрюшова Юлия, участники: ГПМ Радио, ЕМГ, Выбери радио, NAME, РГ Дельтаплан;
· Пресса: координатор – Мирошников Павел, участники: HSM, АиФ, КП;
· Наружная реклама: координатор – Березкин Андрей, ЭСПАР-Аналитик.