Завершился второй авторский курс АКАР по фарм-коммуникациям для учащихся РГГУ
18 мая студенты факультета рекламы и связей с общественностью РГГУ защитили выпускные проекты по интенсиву АКАР «Основы коммуникаций на фармацевтическом рынке». В этом году своей экспертизой в области продвижения лекарственных препаратов делились специалисты компаний «Органон», Bayer, Dr. Reddy's Laboratories LLC, рекламных групп Media Direction Group, OMD Media Direction, а также представители агентств Media Wise, PHD и Zdravpunkt by TWIGA.
На протяжении двух месяцев студенты РГГУ в рамках специализированного авторского курса от комитета по фарм-коммуникациям АКАР узнавали об особенностях и ограничениях фармацевтического рынка, тенденциях медиапотребления. Программа включала в себя обзор актуальных метрик эффективности кампаний и способы их оптимизации. Отдельное внимание было уделено изучению потребительской активности. Всё это позволило ребятам с нуля овладеть умением разрабатывать успешные стратегии для клиентов в фарме и планировать качественный медиа-микс с учетом специфики категории.
- Романова Ирина, сопредседатель Комитета фарм-коммуникаций АКАР, Исполнительный директор PHD;
- Беляева Марина, Head of Media & Digital, Communications, Consumer Insight Russia & CIS, Bayer;
- Бубукина Анастасия, Strategy Director BrandScience, Media Direction Group);
- Волкова Мария, медиа-менеджер «Органон»;
- Кочкарова Диана, Digital Account Lead Media Wise;
- Матросов Дмитрий, Medical marketing director Dr. Reddy's Laboratories LLC (Russia);
- Суворова Екатерина, Digital Lead «Органон»;
- Торкановская Марина, Руководитель группы медиапланирования и работы с клиентом OMD Media Direction;
- Филатова Олеся, исполнительный директор Zdravpunkt by TWIGA.
Обучение предполагает комплексное погружение в процесс продвижения лекарственных средств среди B2C и B2B аудитории. Темы для изучения подбирались таким образом, чтобы каждый участник курса был готов к погружению в конкурентную и динамичную сферу фарм-коммуникаций.
В завершение интенсива студенты представили собственные разработки коммуникационных стратегий и медиапланов для крупнейших фармацевтических брендов.
Александр Оганджанян, Сопредседатель Комитета фарм-коммуникаций, Президент коммуникационной группы TWIGA: «Как и любой образовательный проект, этот курс не может потерять свою актуальность за год. Более того, мы планируем развивать это направление, создавая новые глубокие курсы, привлекая ВУЗы и расширяя их географию. Востребованность курса связана в первую очередь с тем, что сегодня ни один ВУЗ страны не готовит специалистов в области фармацевтических коммуникаций. Поэтому фармкомпаниям и агентствам необходимо обучать студентов до уровня специалистов с нуля. Так мы решаем амбициозную задачу — восполняем огромный дефицит специалистов в этой сфере».
«Надеюсь, что образовательная инициатива от комитета по фармкоммуникациям АКАР позволила студентам приобрести уникальные знания от ведущих специалистов отрасли, которые повысят их конкурентоспособность на рынке труда, что особенно важно в текущий турбулентный период.
Для АКАР и для индустрии данная инициатива, на мой взгляд, также остается актуальной, поскольку особый статус фармы, как рекламной категории никто не отменял. Нам по-прежнему нужны кадры, которые понимают специфику построения фармкоммуникаций, знают закон о рекламе и умеют работать со сложными аудиториями (пациентами, врачами, фармацевтами)».
О проекте: Образовательный интенсив «Основы коммуникаций на фармацевтическом рынке» является частью программы дополнительного образования студентов РГГУ. Его миссия – передать учащимся самые новые знания о рынке и практические навыки по работе с фармацевтическими брендами. АКАР проводит профильный курс уже второй год подряд.
Последние публикации раздела