33-й Red Apple на НРФ’7: что включено в программу дня контента и креатива

4 October 2023

16 ноября гостей Московского международного фестиваля рекламы Red Apple ждёт целый день контента и креатива в рамках НРФ’7 — не только классическая образовательная программа, но и церемония награждения, мюзикл и закрытая вечеринка.

Спустя три года Red Apple возвращается к своей главной ценности — живой коммуникации культур. Масштабная образовательная офлайн-программа вновь объединит экспертов креативной индустрии со всего мира. Главная тема фестиваля в этом сезоне — контент и креатив. Ценность креатива снова «на всех экранах страны»!

Программа дня

Гостей ждёт насыщенная актуальными темами программа — это семь залов, в которых параллельно будут идти дискуссионные сессии, моно-выступления, и тематические секции, сформированные совместно с партнёрами и участниками фестиваля. Повесткой этого дня также станет тема мирового сотрудничества и взаимодействия: в программу интегрированы сессии с участием международных экспертов — жюри фестиваля Red Apple.

Стратегическая сессия — роли и задачи контента и креатива в настоящее время

День контента и креатива откроет большая стратегическая сессия, состоящая из двух частей:

1 часть: повестка международного рынка — в сессии примут участие международные эксперты, члены жюри ММФР Red Apple
2 часть: опыт российского рынка в формировании креативной культуры

Контент сейчас — мощный инструмент влияния на наше мышление и восприятие окружающего мира. Он информирует, развлекает, образовывает, продвигает и объединяет. Рекламный контент в России и мире тесно связан с креативом. Креатив играет ключевую роль в продвижении продуктов и услуг, а также в формировании потребительского поведения.

Благодаря креативу и качественному контенту реклама становится всё более персонализированной и интегрированной в наш повседневный опыт. Однако, необходимо учитывать этические аспекты и регулирование рекламы, чтобы защитить интересы потребителей и обеспечить справедливые и прозрачные условия взаимодействия между компаниями и потребителями.

Модератор: Владилен Ситников, партнёр агентства GRAPE, академик РАР

Спикеры:

  • Михаил Кудашкин, исполнительный творческий директор ГК «Родная Речь»
  • Дмитрий Николаев, креативный директор BBDO
  • Аида Пачева, Digital Art Director, ONY
  • Василий Рубан, директор АКАР Урал, вице-президент АКАР, CEO креативного агентства «Штольцман и Кац»
  • Мария Яковлева, директор по маркетинговым коммуникациям МТС
  • Тимур Исмаев, сооснователь креативного агентства и продакшена «Громкие рыбы», режиссёр
  • Lulo Calio, Chief Creative Officer & Founding Partner / Togetherwith, Аргентина
  • Igor Miletic, Creative Director / MullenLowe & Friends, Сербия
  • Vidya Manmohan, Founder & Creative Chairwoman / V4Good, OAЭ
  • Shreyas Sathe, Managing Director & Co-founder INSEA / Hybrid, Индия
  • Pei Zhao, Head of Marketing Department / TECNO Mobile, Russian Division, Китай
  • Дмитрий Аполенис, креативный директор AIDA Pioneer Branding & Creative, Беларусь
  • Асхат Ускембаев, директор и основатель Школы креативной смелости, Казахстан

Разговор о роли контента и креатива продолжится и на других сессиях. Главные креаторы и гуру контента обозначат роли и задачи игроков рынка, а также спрогнозируют векторы развития индустрии. Эксперты обсудят будущее, которое уже обрело лицо в ИИ, метавселенных и новых технологиях, роль профильного образования в становлении профессионала, актуальные инструменты, поговорят о коллаборациях, брендах и креативе в экономике и социальных коммуникациях. Среди тем:

  • Креативные тренды и инсайты в бренд-стратегиях
  • Дизайн и брендинг
  • Event как драйвер развития бренда
  • Креатив в создании аудио-контента
  • Креативные стратегии и инструменты в медийной рекламе
  • Выгорание сотрудников в рекламной индустрии

Про международный опыт из первых уст

В программу включены шесть моно-выступлений в формате keynote speech от иностранных экспертов из Аргентины, Сербии, Китая, ОАЭ, Индии и Армении. Среди выступлений:

  • «Голосуйте за меня! Я сделаю ваш логотип больше» / Vote for me! I’ll ma­ke your logo bigger
    Как бренд может продать сам себя, не говоря о себе? Странный юмор, ненависть к миллениалам и президентская предвыборная кампания. Всё может помочь вам продать ваш продукт.
    Lulo Calio, Chief Creative Officer & Founding Partner / Togetherwith, Аргентина
  • «Человеческий разум VS Искусственный интеллект: кто победит?» / Human intelligence vs AI: who will win?
    Что может дать нам ИИ, а что — нет? Нужно ли нам его бояться? Действительно ли это мощный инструмент, как волшебная палочка, не имеющая границ? Люди без талантов и креативности не станут гениями, но люди, обладающие знаниями и талантами, могли бы стать лучше ИИ!
    Igor Miletic, Creative Director / MullenLowe & Friends, Сербия
  • «Оптимизм. Дайте два!» / Optimism. Add to cart
    Позитив в рекламе, миссия брендов и привнесение радости в окружающий мир, который зачастую погружает нас в уныние и печаль.
    Vidya Manmohan, Founder & Creative Chairwoman / V4Good, OAЭ

После насыщенной образовательной программы на площадке НРФ состоится премьера мюзикла «РЕКЛАМА. МЕЧТА!» — первого в России мюзикла о наружной рекламе от уникальной команды искрометного Театра Терезы Дуровой и оргкомитета Международного конгресса по наружной рекламе.

Ярким акцентом дня станет церемония награждения Red Apple, где будут названы имена победителей во всех трёх конкурсных блоках фестиваля: Creative, Marketing, Media. Члены жюри, участники, партнёры и гости соберутся вместе, чтобы разделить самый волнительный и интригующий момент фестиваля.


Полное расписание сессий доступно на официальном сайте форума. Чтобы стать зрителем образовательной программы, необходимо приобрести билет на НРФ.

Генеральный партнёр: ГК «Родная Речь»

Маркетинговый партнёр: СберМаркетинг

Партнёры фестиваля: АВИТО, Hybrid