Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвела итоги развития рекламного рынка России за первые три квартала 2015 года. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил почти 209 млрд.руб., что на 14% меньше, чем в соответствующем периоде прошлого года. Динамика в 3-м квартале, хотя и осталась отрицательной, но оказалась существенно лучше, чем в первом полугодии 2015 года: -9% против -16%.
|
сегменты |
Январь-Сентябрь 2015 года, млрд.руб. |
Динамика, % |
|
Телевидение |
90.3-90.8 |
-19 |
|
в т.ч. эфирное |
88.8-89.3 |
-19 |
|
кабельно-спутниковое |
1.51 |
-46 |
|
Радио |
9.4-9.6 |
-19 |
|
Печатные СМИ |
16.1-16.3 |
-32 |
|
в т.ч. газеты |
4.1-4.3 |
-25 |
|
журналы |
7.9-8.1 |
-32 |
|
рекламные издания |
3.9-4.1 |
-40 |
|
Наружная реклама |
24.1-24.3 |
-25 |
|
Интернет |
64.7-66.6 |
+12 |
|
в т.ч. медийная реклама |
12.0-12.3 |
-6 |
|
контекстная реклама |
52.7-54.3 |
+17 |
|
Прочие |
2.6 |
-15 |
|
ИТОГО |
208.5-209.0 |
-14 |
Суммарный объем региональной рекламы в средствах ее распространения по четырем медиа сегментам – телевидению, радио, прессе и наружной рекламе – в I-III кварталах 2015 года за вычетом НДС, по оценке экспертов АКАР, составил 29.8-30.0 млрд.руб., что ниже аналогичного показателя прошлого года почти на 24%.
Алексей Ковылов, Президент АКАР, Geometry Global Moscow
Данные по объему рынка можно воспринимать с осторожным оптимизмом. В первую очередь, удалось избежать обвального падения и его разбалансировки, появились признаки, хотя и первичные, его движения в позитивном направлении. Вместе с тем, рост показателей по одному 3-му кварталу не дает оснований говорить о тенденции к его полноценному восстановлению. Скорее, достигнут определенный уровень, когда дальнейшие перспективы будут определяться экономическими факторами положения в стране.
Многое зависит от стратегического видения рекламодателей. С одной стороны наблюдается выжидательная позиция, краткосрочные проектные инвестиции. С другой-готовность уже сейчас противостоять 10-ти процентному снижению потребительской активности наращиванием медийных и других коммуникаций. Однако, поддержать рост рынка возможно только в условиях предсказуемого законодательного пространства.
К сожалению, несколько спорных законодательных инициатив с поправками к Закону о рекламе, способны потянуть рынок в обратном направлении.