Официальная позиция АКАР

Консолидированная позиция рабочей группы рейтинга медиаагентств АКАР:
Интернет в настоящее время является вторым по объемам размещения рекламы СМИ в России, на его долю приходится около трети общего рекламного бюджета. При этом он демонстрирует еще и наиболее значительный прирост среди прочих медиа, которые включены в оценку рекламного рынка АКАР. Поэтому отсутствие данных по такому значимому рекламоносителю, конечно, не позволяет говорить о полной и объективной оценке биллингов в рейтинге агентств. Безусловно, львиную долю в Интернет-бюджетах занимает контекстная реклама, которая не так значима для агентств, учитываемых в рейтинге, тем не менее, закрывать глаза на огромный сегмент нельзя.
 
Отсутствие общей позиции по методологии оценки интернет рекламы у рабочей группы связано, в первую очередь, с ограничениями текущей системы мониторинга рекламы в Интернете. Основополагающим принципом, неукоснительно соблюдаемым при составлении рейтинга, является использование только данных независимых измерителей как основы для оценки бюджетов. В контексте Интернета данные существующего мониторинга позволяют охватить только небольшую долю рынка, причем исключительно сегмента медийной рекламы. Оценка бюджетов на основании этих данных была бы не только заниженной, но, что гораздо более важно, непропорциональной по агентствам, что исказило бы общую картину рейтинга и вызвало бы неизбежные вопросы со стороны игроков рынка. То есть в данном случае вопрос не в несогласованности позиций участников рабочей группы, а в объективном отсутствии необходимых данных.
 
Оценка digital бюджетов - это главный приоритет для рабочей группы в разрезе совершенствования методики, решение по 2016 году обязательно должно быть найдено. Определенные работы в этом направлении ведутся. В частности, коллеги из Состав.ру подготовили отдельный рейтинг агентств по их Интернет-биллингам (оценка на основании долей Интернета в общих рекламных бюджетах по категориям, которые выясняется путем опроса агентств-участников), это можно рассматривать как тестовый вариант оценки этого сегмента, который в принципе может быть развит и дополнен имеющимися данными мониторинга. Для понимания релевантности такого подхода важна обратная связь, комментарии участников рынка по итогам публикации рейтинга.