АКАР и РАМУ обнародовали финансовые показатели агентств рынка маркетинговых услуг за 2009 год.

Ассоциация коммуникационных Агентств России совместно с Российской Ассоциацией Маркетинговых услуг впервые провели исследование «Финансовые показатели агентств рынка маркетинговых услуг за 2009 год». Исследование проведено на основе сбора официальных данных по объему бизнеса агентств, работающих на рынке маркетинговых услуг.

В исследовании приняли участие 25 компаний - ведущие игроки отрасли, осуществляющие свою деятельность в следующих сегментах: Direct marketing, Consumer Promotion, Trade marketing, Event marketing, POSM & In-Store Visual Communications, сувенирная продукция, Digital marketing, интегрированные коммуникации.

Сбор данных для исследования проводился по методологии, утвержденной совместной рабочей группой АКАР – РАМУ среди участников рынка маркетинговых услуг Москвы и Санкт-Петербурга. Компании, заявившие свое участие, должны были предоставить информацию, отражающую объемы их бизнеса за календарный 2009 год. В случае если в данный период, бренд маркетингового агентства использовал несколько юридических лиц, то в заполняемой анкете необходимо было указать сумму объема бизнеса в целом по исследуемому бренду и предоставить список юридических лиц с расчетами объема по каждому из них. Участие в исследовании носило добровольный характер. Однако, несмотря на то, что в исследовании приняли участие не все игроки рынка, его данные являются первыми объективными оценками рынка маркетинговых услуг и объема бизнеса его участников.

По словам Председателя клиентского комитета РАМУ Медиадректора Uniliver , Ильи Микина выход данного рейтинга, хотя он пока и не отражает правильной ситуации по всему рынку, является важным шагом индустрии к прозрачности, а в дальнейшем и более точной оценке ее объемов. «Удивляет позиция тех агентств, которые заявляют себя крупными игроками на рынке БТЛ услуг, и при этом отказываются участвовать в рейтинге. Видимо, в 2009 году у них было не все так гладко, и показывать это в рейтинге они не хотят»,- комментирует Илья.

Основным условием подтверждения данных было наличие у компании финансовых отчетных документов, доступ к которым был обеспечен членам специально созданного Верификационного комитета, который и выступил гарантом предоставляемых данных.

В состав Верификационного комитета были выбраны представители индустрии, а также независимые специалисты (маркетологи, финансисты, исследователи, аналитики, журналисты и др.), не имеющие прямого отношения к рынку маркетинговых услуг, но чья компетенция и профессиональный уровень позволили дать заключение о достоверности предоставленных участниками рейтинга данных. При поступлении данных от агентств-участников исследования, комитет осуществлял экспертную оценку данных по каждому из предоставленных параметров и в случае выявления несоответствий просил компании скорректировать данные. « В ходе верификации данных комиссия при необходимости запрашивала бухгалтерские балансы агентств и даже контракты с клиентами. В итоге по некоторым агентствам цифры были скорректированы значительно, а по некоторым вообще не пришлось ничего менять», - отмечает Президент РАМУ, Президента RussiaDirect Михаил Симонов.

Также на основе предоставленных данных была получена информация по степени специализации агентств в каждом из сегментов рынка маркетинговых услуг.

Общий
EM
CP
DM/CRM
TM
POSM
ИК
Digital

Название компании	Бренды	Общий объем, млн./руб.
Action!	Action!	1 476
BE!MA	Bto/3; Marketing Drive; Priz&MA; Vazari; Sportima.	1 474
Orange	Fresh; Ellanta; Orange Lotto; Orange Merchandising; National; Orange Promo; The Pichesky; Orange Sport.	1 472
Ark Connect	Ark Connect	658
EMG	EMG	653
ITM	ITM	621
UNIONLINX	UNIONLINX	613
NMT	NMT	600
Global Point	Global Point	402
Market Group	Da Signa; Trade&Shopper Marketing; BrainBox Public Relations; Горячие Линии; Unikcom.	354
MedInform Selling Solution	MedInform Selling Solution	337
Альтер Эго Промоушн	Альтер Эго Промоушн	319
R&I GROUP	R&I GROUP	313
ПРАКТИКА	ПРАКТИКА	295
Poster One	Poster One	282
Фабрика ДМ	Фабрика ДМ	268
Molinos.ru	Molinos.ru	250
Bounty	Bounty	212
InBrief	InBrief	182
OGGI	OGGI	177
Index	Index	120
Immedia	Immedia	100
In Town	In Town	78
М-Лайнер	М-Лайнер	70
Itella Connexions	Itella Connexions	53
ИТОГО АГЕНТСТВ ПРЕДСТАВИЛИ ДАННЫЕ ПО СЕГМЕНТАМ		25

Название компании	Бренды	Event marketing, млн./руб.
BE!MA	Bto/3; Marketing Drive; Priz&MA; Vazari; Sportima.	656
UNIONLINX	UNIONLINX	337
Orange	Fresh; Ellanta; Orange Lotto; Orange Merchandising; National; Orange Promo; The Pichesky; Orange Sport.	142
EMG	EMG	111
Ark Connect	Ark Connect	99
R&I GROUP	R&I GROUP	78
Molinos.ru	Molinos.ru	50
Action!	Action!	46
ПРАКТИКА	ПРАКТИКА	30
Immedia	Immedia	23
MedInform Selling Solution	MedInform Selling Solution	22
Index	Index	20
М-Лайнер	М-Лайнер	15
InBrief	InBrief	9
In Town	In Town	7

Название компании	Бренды	Consumer Promotion, млн./руб.
Orange	Fresh; Ellanta; Orange Lotto; Orange Merchandising; National; Orange Promo; The Pichesky; Orange Sport.	566
Action!	Action!	336
BE!MA	Bto/3; Marketing Drive; Priz&MA; Vazari; Sportima.	265
EMG	EMG	215
UNIONLINX	UNIONLINX	141
Ark Connect	Ark Connect	132
R&I GROUP	R&I GROUP	78
Index	Index	65
InBrief	InBrief	64
Immedia	Immedia	33
ITM	ITM	31
М-Лайнер	М-Лайнер	30
ПРАКТИКА	ПРАКТИКА	30
Molinos.ru	Molinos.ru	25
MedInform Selling Solution	MedInform Selling Solution	17
In Town	In Town	14
Bounty	Bounty	6

Название компании	Бренды	Direct marketing/CRM, млн./руб.
Фабрика ДМ	Фабрика ДМ	268
Poster One	Poster One	62
Orange	Fresh; Ellanta; Orange Lotto; Orange Merchandising; National; Orange Promo; The Pichesky; Orange Sport.	54
Itella Connexions	Itella Connexions	53
Ark Connect	Ark Connect	33
EMG	EMG	33
InBrief	InBrief	9
UNIONLINX	UNIONLINX	6
Bounty	Bounty	5
R&I GROUP	R&I GROUP	3
MedInform Selling Solution	MedInform Selling Solution	1
In Town	In Town	1

Название компании	Бренды	Trade marketing, млн./руб.
Action!	Action!	1 093
NMT	NMT	600
ITM	ITM	559
Orange	Fresh; Ellanta; Orange Lotto; Orange Merchandising; National; Orange Promo; The Pichesky; Orange Sport.	215
Bounty	Bounty	194
MedInform Selling Solution	MedInform Selling Solution	180
ПРАКТИКА	ПРАКТИКА	148
EMG	EMG	144
BE!MA	Bto/3; Marketing Drive; Priz&MA; Vazari; Sportima.	103
OGGI	OGGI	48
InBrief	InBrief	36
Ark Connect	Ark Connect	33
R&I GROUP	R&I GROUP	31
UNIONLINX	UNIONLINX	12
Index	Index	10

Название компании	Бренды	POSM & In-Store Visual Communications, сувенирная продукция, млн./руб.
Альтер Эго Промоушн	Альтер Эго Промоушн	319
Orange	Fresh; Ellanta; Orange Lotto; Orange Merchandising; National; Orange Promo; The Pichesky; Orange Sport.	175
OGGI	OGGI	129
UNIONLINX	UNIONLINX	86
BE!MA	Bto/3; Marketing Drive; Priz&MA; Vazari; Sportima.	66
EMG	EMG	52
Ark Connect	Ark Connect	33
ITM	ITM	31
R&I GROUP	R&I GROUP	28
In Town	In Town	21
InBrief	InBrief	9
Bounty	Bounty	7
М-Лайнер	М-Лайнер	6
MedInform Selling Solution	MedInform Selling Solution	2

Название компании	Бренды	Интегрированные коммуникации, млн./руб.
BE!MA	Bto/3; Marketing Drive; Priz&MA; Vazari; Sportima.	383
Orange	Fresh; Ellanta; Orange Lotto; Orange Merchandising; National; Orange Promo; The Pichesky; Orange Sport.	248
Ark Connect	Ark Connect	197
Poster One	Poster One	85
ПРАКТИКА	ПРАКТИКА	74
R&I GROUP	R&I GROUP	63
EMG	EMG	59
MedInform Selling Solution	MedInform Selling Solution	53
Immedia	Immedia	44
InBrief	InBrief	36
UNIONLINX	UNIONLINX	31
In Town	In Town	26
М-Лайнер	М-Лайнер	20
ИТОГО АГЕНТСТВ ПРЕДСТАВИЛИ ДАННЫЕ ПО СЕГМЕНТАМ		13

Название компании	Бренды	Digital marketing, млн./руб.
Molinos.ru	Molinos.ru	175
Poster One	Poster One	135
Ark Connect	Ark Connect	132
Orange	Fresh; Ellanta; Orange Lotto; Orange Merchandising; National; Orange Promo; The Pichesky; Orange Sport.	73
MedInform Selling Solution	MedInform Selling Solution	62
EMG	EMG	39
R&I GROUP	R&I GROUP	31
InBrief	InBrief	18
ПРАКТИКА	ПРАКТИКА	15
In Town	In Town	9
Index	Index	5