Главная страница → Меморандум Бюро тиражного аудита - АВС, Комитета издателей АКАР и СППИ ГИПП по итогам 2020 года в рекламе

Меморандум Бюро тиражного аудита - АВС, Комитета издателей АКАР и СППИ ГИПП по итогам 2020 года в рекламе

В нашей стране, как и во многих других, этот год сложился очень драматично практически для всех сегментов рынка. И тому есть вполне понятные, объективные и экстраординарные причины. Это следствие того, что весной-летом из-за введенных ограничений по самоизоляции рекламные бюджеты у всех сегментов СМИ просто рухнули. Восстановление рынка продолжается до настоящего времени.

В этом году для участия в работе Комиссии экспертов АКАР по оценке объемов рынка по принципу контента был сформирован пул из 11 ведущих и крупнейших Издательских домов. По итогам проделанной работы Комиссия смогла подготовить свою оценку по доходам по принципу издательского контента как от принта, так и от диджитал ресурсов.

Согласно полученным данным в 2020 году совокупные доходы издателей по принципу контента составили 23.9 млрд рублей, из которых 15.9 млрд рублей приходится на диджитал-рекламу. В 2020 году издателям удалось увеличить поступления от диджитал-сегмента в сравнении с 2019 годом. При этом отрицательная динамика доходов год к году составляет 22% и сопоставима с потерями доходов в других СМИ по сравнению с доковидным 2019 годом. Эти данные Комиссии экспертов АКАР показывают, что крупные издательские дома начали зарабатывать значительную часть своих рекламных бюджетов в диджитал. У многих ведущих издателей реклама, привлекаемая их онлайн-ресурсами, покрывает ее потери в принте.

Мы также получили комментарии Издательских домов по структуре их доходов. Современные издатели кроме прямой рекламы активно используют и другие возможности официального взаимодействия с рекламодателями. Это нативная реклама, доходы от которой пока не измеряются компанией Mediascope и, как следствие, не попадают в ее итоговые цифры. В данном случае мы говорим про спецпроекты и доходы от GR и PR-коммуникаций. Это значимый и растущий сегмент на издательском и рекламном рынке, который успешно развивается во всем мире в виде контент–маркетинга, бренд-журналистики или клиентских медиа.

В 2020 году эти не учитываемые до сих пор источники доходов ведущих издателей, прежде всего в газетном сегменте, по данным 11 ведущих ИД, принявших участие в исследовании, составили уже 1 млрд 200 млн рублей. По оценке экспертов, единственная рекламная категория, показавшая в 2020 году значительный рост бюджетов в прессе, – это социальная и политическая реклама, в том числе публикация информации о необходимости соблюдения правил безопасности во время пандемии. С учетом этих доходов общая сумма доходов паблишеров в принте, в диджитал и от спецпроектов по итогам 2020 года составила 25 млрд рублей, что только на 16-17% меньше уровня доходов по итогам «обычного» 2019 года.

Комитет издателей АКАР, дирекции Бюро тиражного аудита - АВС и СППИ ГИПП совместно с ведущими Издательскими домами несколько лет назад были инициаторами разработки методики учета доходов по принципу контента, получившей сейчас уже всеобщее признание, и намерены продолжать работу по совершенствованию оценки объемов издательского рынка в России в соответствии с реалиями сегодняшнего времени.

Члены АКАР
Партнёры АКАР