Главная страница → Casebook Indoor АКАР

Casebook Indoor АКАР

Несмотря на всеобщую диджитализацию, усилившуюся в период пандемии, радио как традиционное медиа сохраняет позиции охватного и удобного канала коммуникации с широкой аудиторией. Многие рекламодатели продолжают его успешно использовать, особенно в сочетании с другими форматами. Так по данным первой волны исследования рекламной активности на радио, проведенного АКАР, наиболее эффективным является сплит радио с диджитал рекламой в Интернете.

Новые лидеры мнений — преподаватели

Когда речь идет о рекламе внутри помещений, то сразу возникает образ баннера или цифрового экрана. Такой формат по-прежнему эффективен и может работать на задачи бренда, особенно, если создается под запросы конкретной аудитории. Именно так и поступили специалисты агентств OMD OM и Max Media Group в рекламной кампании для Yota. Использовав образы преподавателей и контекст учебного заведения удалось привлечь внимание целевой аудитории и повысить продажи на 15%.
Старая добрая брендированная зона
Однако Indoor реклама позволяет использовать пространство помещения в полной мере и создавать уникальный пользовательский опыт в моменте. Именно так и поступило агентство OMI при создании брендированной зоны для Ferrero Rocher. Потребителям не только напомнили о бренде, который ассоциируется с праздником, но и дали возможность поздравить с Новым Годом друзей и близких.
Wi-Fi тоже индор?
Но как показывает практика, достучаться до аудитории определенной локации можно без использования физических конструкций, только с помощью wi-fi. У агентств PHD & Russ Airport Media была задача собрать базу контактов потенциальных покупателей AUDI. Для этого посетителей бизнес-салона аэропорта Пулкова перенаправляли на сайт рекламодатели при авторизации в Wi-Fi сети.
В пандемию тоже можно
Производитель натуральной косметики Weleda совместно с агентством Health Media запустили рекламную кампанию в медицинских центрах через семплинг продукта на ресепшн. Цель кампании - узнаваемость бренда. Рассказывая в период пандемии о продукте через медицинские учреждения, рекламодатели не только достигли своей цели, но и повысили доверие к продукту, подчеркнув его основную ценность - натуральность.
 
Игорь Краснов, Председатель секции Indoor АКАР, Управляющий директор ООО "МаксМедиа Групп":
“В последнее время многие маркетологи говорят о двух проблемах современных медиаканалов: недостаточные точность таргетинга и прозрачность трафика. И в погоне за созданием и использованием различных методов решения задач по верификации трафика и настройки таргета, рекламодатели зачастую забывают о медиаканалах, в которых данные проблемы отсутствуют. Это, прежде всего, Indoor.
Приходя в поликлиники, университеты или фитнес-клубы, рекламодатель точно понимает, какая там аудитория и ее объем. При этом в эпоху фаст скроллинга лент социальных сетей, блокировщиков рекламы и баннерной слепоты каналы с высокой длительностью контакта и невозможностью свернуть, переключить, или заблокировать рекламное сообщение становятся крайне актуальными в завоевании внимания потребителя.
Мы в АКАР создали кейсбук Indoor, чтобы показать рекламодателям широкие возможности канала в построении эффективных коммуникаций брендов с различными целевыми группами”.