АКАР приводит стандартные заработные платы российских специалистов в области рекламы
19 Декабрь 2012
Комиссия Ассоциации коммуникационных агентств России по HR и профессиональному образованию подводит итоги проведенного в сентябре-декабре ежегодного исследования «Составление таблиц заработных плат сотрудников рекламных агентств – 2012», в рамках которого изучены данные по зарплатам более 3700 столичных рекламистов.
Методология исследования подразумевает предоставление агентствами данных по четырем направлениям: Медиа, BTL, Диджитал и Креатив. При подсчетах учитываются данные по окладам сотрудников при 40-часовой рабочей неделе по состоянию на сентябрь. Далее позиции распределяются экспертами АКАР по специально выработанным Ассоциацией грейдам в зависимости от уровня ответственности и полномочий, а также сложности работы и требований к квалификации.
В 2012 году в исследовании приняли участие 87 агентств.
Медиа агентства
|
Группы работ
|
Должность
|
Уровень АКАР
|
Среднее значение
|
Наиболее часто встречающаяся вилка зарплат
|
D1
|
Q1
|
M
|
Q3
|
D9
|
Количество участников
|
|
BU
|
Media Buyer (Менеджер по закупкам)
|
14
|
65 274
|
51 000-80 000
|
46 000
|
52 000
|
63 000
|
75 000
|
86 000
|
211
|
|
PL
|
Media Planner (Менеджер по планированию)
|
14
|
64 103
|
57 000-75 000
|
46 000
|
57 000
|
65 000
|
70 403
|
79 404
|
163
|
«Рост средних показателей заработных плат сотрудников Медиа в большей степени обусловлен жесткой нехваткой кадров среди руководителей и специалистов младшего звена, - утверждает Алла Еремина, HR Директор MEC (GroupM). – Отмечу, что в процессе подготовки результатов рабочая группа АКАР столкнулась, в том числе, с предоставлением некорректных данных. К сожалению, наблюдается четкая привязка к соответствию должностей, а не к функционалу. Кроме того, существует сильная разница между сетевыми и независимыми (российскими) агентствами. Поэтому в некоторых моментах данные были повторно проанализированы».
BTL агентства
|
Группы работ
|
Должность
|
Уровень АКАР
|
Среднее значение
|
Наиболее часто встречающаяся вилка зарплат
|
D1
|
Q1
|
M
|
Q3
|
D9
|
Количество участников
|
|
CS
|
Account Manager (Менеджер по работе с клиентами)
|
14
|
66 932
|
52 000 – 70 000
|
52 000
|
57 000
|
63 000
|
73 000
|
86 000
|
73
|
|
CW
|
Designer (Дизайнер)
|
13
|
68 588
|
55 000 – 80 000
|
47 200
|
55 000
|
69 000
|
78 000
|
91 400
|
34
|
Креативные агентства
|
Группы работ
|
Должность
|
Уровень АКАР
|
Среднее значение
|
Наиболее часто встречающаяся вилка зарплат
|
D1
|
Q1
|
M
|
Q3
|
D9
|
Количество участников
|
|
CS
|
Account Manager (Менеджер по работе с клиентами)
|
14
|
58000-80000
|
71 226
|
57 000
|
60 000
|
70 000
|
78 500
|
89 400
|
84
|
|
DS
|
Designer
(Дизайнер)
|
13-14
|
58000-83000
|
69 449
|
52 000
|
58 250
|
69 000
|
80 000
|
83 600
|
98
|
«Я анализировала заработные платы креативных агентств, где не появились новые должности, а общее количество персонала, участвующего в исследовании, выросло со 1009 до 1113 участников. Отмечу, что рост заработной платы обусловлен существующей инфляцией и дефицитом некоторых специалистов на рекламном рынке, - резюмирует Елена Смойкина, HR Директор CheilRus. – Благодаря АКАР данное исследование проводится в четвертый раз и позволяет проследить тенденции на рекламном рынке в части изменения заработных плат, компенсационных пакетов и появления новых должностей, а также прогнозировать бюджет на персонал и стоимость производства рекламной продукции».
Диджитал агентства. Диджитал Медиа
|
Группы работ
|
Должность
|
Уровень АКАР
|
Среднее значение
|
Наиболее часто встречающаяся вилка зарплат
|
D1
|
Q1
|
M
|
Q3
|
D9
|
Количество участников
|
|
BU
|
Media Buyer (Менеджер по закупкам)
|
14
|
66 415
|
55 000 – 63 200
|
57 700
|
59 250
|
64 000
|
78 750
|
82 300
|
10
|
|
PL
|
Media Planner
(Менеджер по планированию)
|
14
|
70 824
|
45 000 – 75 000
|
55 000
|
60 000
|
70 000
|
86 000
|
92 000
|
41
|
«В нынешнем году количество анализируемых позиций заметно возросло, так как выделились промежуточные категории некоторых позиций, к примеру, категория старших специалистов и Group Heads, отсутствовавшие в анализе прошлого года. Также появились новые позиции, такие как продюсер. По сравнению с 2011 годом мы получили гораздо больше данных по зарплатам тех специалистов, которых ранее невозможно было проанализировать в связи с недостаточностью данных, - говорит Екатерина Дмитриева, HR Директор AdwatchIsobar. – Это исследование очень полезно в первую очередь для понимания, насколько существующие в агентствах зарплаты сопоставимы с рыночным уровнем. Где мы находимся – в нижней или верхней части зарплатных вилок».
Диджитал агентства. Диджитал Креатив
|
Группы работ
|
Должность
|
Уровень АКАР
|
Среднее значение
|
Наиболее часто встречающаяся вилка зарплат
|
D1
|
Q1
|
M
|
Q3
|
D9
|
Количество участников
|
|
CS
|
Account Manager (Менеджер по работе с клиентами)
|
14
|
75 682
|
57 000 – 70 000
|
58 600
|
65 000
|
78 000
|
82 000
|
88 800
|
44
|
|
P
|
Programmer (Программист) PHP
|
15
|
71 800
|
70 000 – 75 000
|
61 400
|
69 000
|
70 000
|
77 500
|
84 800
|
7
|
«По большому счету сложностей в проведении исследования не возникло. Единственная сложность связана с неодинаковым толкованием функционала в разных агентствах. В результате происходит перемещение должностей по грейдам и неадекватное увеличение вилки данных. Такие случаи требуют дополнительного анализа, индивидуального согласования с агентствами и, как следствие, приводят к смещению сроков подготовки итогового отчета, - говорит Елена Родкина, HR Директор TVIN. - Участие в исследовании свидетельствует о том, что компания использует современные методы управления персоналом. А сведенная информация по рынку дает возможность систематизировать подход к оплате труда и кадровой политике агентства в соответствие с требованиями отрасли. К исследованию будущего года, на наш взгляд, необходимо будет доработать и согласовать с участниками рынка описание функционала и распределение должностей по грейдам АКАР. Обсуждения также требует введение новых позиций. В этом году мы не смогли консолидировать цифры по некоторым должностям, так как данные предоставили недостаточное количество агентств. Например, всего 2 агентства заполнили информацию по сотрудникам, осуществляющим диджитал экспертизу. Результаты исследования будут тем более полезны участникам, чем более стандартизированы будут подходы к пониманию терминологии и анализу».
Полные результаты исследования, согласно регламенту, распространяются только среди всех участвующих в нем агентств. Агентства, не участвовавшие в исследовании могут приобрести исследование, стоимость одного из четырех направлений составляет 30 000 руб. (без НДС). Членам АКАР, РАМУ и IAB Russia предоставлена возможность приобрести его со скидкой 50%. Дополнительная информация: nak@akarussia.ru, Наталья Мишина.
Результаты подобного исследования, проведенного в 2011 году, доступны на сайте Ассоциации: http://www.akarussia.ru/press_centre/news/id1650.
Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР, до 2004 года – РАРА) некоммерческая организация, ведущее и крупнейшее профессиональное объединение более 180 участников рынка коммерческих коммуникаций России. АКАР основана в 1993 году. Основные цели Ассоциации: защита интересов рекламного сообщества, создание условий развития цивилизованного рынка рекламы в России и др. АКАР является членом Торгово-Промышленной Палаты РФ и Европейской Ассоциации Коммуникационных Агентств (ЕАСА). Официальный сайт: www.akarussia.ru
Комиссия по HR и профессиональному образованию – структурное подразделение АКАР, основной задачей которого является налаживание взаимодействия между рынком и профильными ВУЗами в области подготовки квалифицированных кадров для индустрии. Среди проектов Комиссии: изучение существующей структуры образования в сфере рекламы; подготовка рейтинга вузов и их программ; проведение ежегодной Конференции заведующих кафедрами рекламы, связей с общественностью и смежных дисциплин.
Последние публикации раздела
17 ноября 2023
Современная фармкоммуникация: топ успешных кейсов
17 ноября 2023