В Total View открылся отдел нейромаркетинга Adinsight

26 Октябрь 2016

Нейромаркетинг – это нейрофизиологические основы принятия решений о покупке/использовании продукта или бренда.  Основная задача нейромаркетинговых исследований – объяснить причины потребительского поведения человека или группы людей.

Медийное агентство Total View проводит нейромаркетинговые исследования эффективности креатива ТВ-роликов, рекламы в прессе и интернет-рекламы. Инструменты измерений – окулография (eye tracker), электроэнцефалография (ЭЭГ) и анализ мимики (face reading).
 
Окулография анализирует движение глаз, сужение или расширение зрачка, длительность фиксации взгляда – так оценивается интересно ли человеку то, что он смотрит. Электроэнцефалограмма считывает данные мозговых волн и отражает степень запоминаемости рекламного сообщения.   Анализ мимики отражает эмпатию или антипатию.
Исследования проводятся в отделе Total View Adinsightпри поддержке «Лаборатории мозга».
 
 «Опросы, фокус-группы и реже глубинные интервью – популярные способы оценки креатива в рекламе. Однако, в таком формате человек подвержен влиянию группы и не склонен давать объективную оценку своим эмоциям. Бывает, и модератор неосознанно «программирует» респондента на желаемую реакцию. Нейромаркетинг же оценивает реальный отклик человека в ответ на рекламу», – рассказал Влад Иванов, директор по стратегическому планированию медийного агентства Total View.
 
«Зная причины, по которым одна реклама нравится, а другая - нет, избежав концептуальных ошибок «неудачного» креатива, мы можем сократить объем рекламы, сохранив ту же эффективность с точки зрения запоминаемости», – отметила Анна Александровская, CEO агентства Total View.
 
Cправка о Total View:
 
Total View – независимое медийное агентство, эксперт в стратегическом и тактическом планировании рекламных кампаний, медиабаинге и консалтинге. С 2002 года Total View разрабатывает и реализует медиа-стратегии, основанные на глубоком понимании бизнеса клиентов. Профессионализм, качественный Клиентский сервис 24/7 и лучшие условия – все это в Total View. 

Комментарии