Объем рекламы в средствах ее распространения 2018
11 Март 2019
Объем рекламы в средствах ее распространения 2018
Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвела итоги развития рекламного рынка России за 2018 год. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил почти 469 млрд.руб., что на 12% больше, чем годом раньше. Объем сегмента маркетинговых превысил 115 млрд.руб., что на 12% больше, чем в 2017 году. С учетом рекламных бюджетов, израсходованных на создание креативных решений, на производство рекламной продукции и на оплату услуг рекламных агентств суммарный объем российского рынка маркетинговых коммуникаций составил примерно 810-830 млрд.руб.
|
сегменты
|
2018 год,
млрд.руб.
|
Динамика, %
|
|
Телевидение
|
187,0
|
9%
|
|
в т.ч. основные каналы
|
179,7
|
9%
|
|
нишевые каналы
|
7,3
|
38%
|
|
Радио
|
16,9
|
0%
|
|
Пресса
|
18,0
|
-12%
|
|
в т.ч. газеты
|
7,2
|
-17%
|
|
журналы
|
10,8
|
-9%
|
|
Out of Home
|
43,8
|
3%
|
|
в т.ч. наружная реклама
|
34,9
|
3%
|
|
транзитная реклама*
|
5,1
|
-5%
|
|
indoor-реклама
|
2,7
|
6%
|
|
реклама в кинотеатрах
|
1,1
|
7%
|
|
Интернет
|
203,0
|
22%
|
|
ИТОГО по сегменту рекламы в медиа
|
468,7
|
12%
|
|
ИТОГО по сегменту маркетинговых услуг
|
115,4
|
12%
|
* Данные по подсегменту транзитной рекламы и, соответственно, по сегменту ООН в целом за 2017 год были скорректированы.
Комитет по промоиндустрии АКАР подвел итоги развития промоиндустрии в нашей стране, оценив объем сегмента в 2018 году в 22.2 млрд.руб. и динамику в +8%. Крупнейшими регионами промоиндустрии являются Москва, на которую приходится 45% рынка, и Петербург с 20%.
Объем региональной рекламы в средствах ее распространения в 2018 году
Комиссия экспертов АКАР провела оценку объема регионального рекламного рынка России. В расчет включены четыре медиасегмента (телевидение, радио, пресса и наружная реклама), и не учитывают московский региональный рекламный рынок. Суммарный объем региональных рекламных бюджетов за 2018 год составил 48.4 млрд.руб., что на 2% меньше аналогичного показателя 2017 года.
|
сегменты
|
2017 год,
млрд.руб.
|
2018 год,
млрд.руб.
|
Динамика, %
|
|
Телевидение
|
24.8
|
26.0
|
5%
|
|
Радио
|
9.1
|
9.0
|
0%
|
|
Пресса
|
5.4
|
4.0
|
-27%
|
|
Наружная реклама**
|
10.0
|
9.5
|
-5%
|
|
Итого по 4 медиа сегментам
|
49.3
|
48.4
|
-2%
|
** Для выделения региональной части в сегменте наружной рекламы используется следующий критерий: рекламодатели, размещающие рекламу в Москве, Санкт-Петербурге и еще по меньшей мере в 5 городах-миллионниках относятся к федеральной рекламе, остальные – к региональной.
Последние публикации раздела
20 сентября 2023