АКАР начинает работу над общей экосистемой рынка рекламы

Эксперты АКАР и представители индустрии приступают к созданию общей экосистемы рекламного рынка, которая объединит всех игроков сферы в едином документе. Масштабная работа по изучению и систематизации индустрии будет осуществляться в несколько этапов, что позволит выпустить качественный продукт.

Рост и развитие рекламного рынка обусловлены как появлением новых игроков, так и возникновением технологий, которые расширяют возможности рекламодателей по продвижению товаров. Ориентироваться среди множества компаний и предоставляемых услуг становится все сложнее. Отвечая на потребности профессионального сообщества, эксперты АКАР и представители индустрии на прошедшем заседании решили создать общую экосистему рекламного рынка, которая будет содержать информацию не только о рекламных агентствах, но также о платформах, поставщиках технологических решений, инвентаря, аналитических данных.

По мнению экспертов, основная цель документа - сформировать наглядную картину отечественной рекламной сферы, что поможет как клиентам, так и агентствам при выборе партнера для сотрудничества. Проект призван отразить компетенции компаний, их взаимосвязь с аудиторией и рекламодателями. Особенность экосистемы - ее гибкость и динамичность. Это позволит новым технологиям и компаниям гармонично встроиться в систему.

Предполагается, что в первую очередь будут разработаны карты по каждому сегменту рынка на базе профильных комитетов АКАР. На их основе в дальнейшем будет создаваться независимая и открытая экосистема рекламной индустрии.