В материале для журнала «Деловой квартал» директор АКАР Урал Екатерина Маркова рассказала, как агентства, рекламодатели и потребители отреагировали на кризис, и что делать с маркетинговыми бюджетами в новой реальности.
Основные тезисы:
– качество контента важнее канала его распространения;
– будущее за развитием сообществ вокруг брендов;
– началась эпоха D2C — теперь производители брендов выходят к покупателям напрямую;
– структура медиапотребления ожидаемо изменилась, люди активно следят за местной повесткой;
– рекламодатели перераспределяют бюджеты, сокращают горизонт планирования и делают акцент на креативности;
– реклама в кризис — время тестирования гипотез.
Полная версия материала: https://ekb.dk.ru/news/237141813
Последние публикации раздела
