Состояние рынка промоиндустрии в 2020 году

Согласно исследованию АКАР, большинство участников рынка помоиндустрии испытали падение оборота на 30–50% в 2020 году. При этом, в 2021 году компании ожидают улучшение рыночной ситуации на фоне экономического подъема в конце прошлого года.

Рекламная отрасль претерпела большие изменения в период пандемии, и промоиндустрия не стала исключением. Обзор состояния рынка подготовлен исследовательским центром АКАР с целью определить реальную картину и ключевые тенденции сегмента по итогам 2020 года. В основе исследования — данные, полученные в ходе опроса руководителей ведущих российских компаний, работающих в сфере промоиндустрии.

Несмотря на тяжелый 2020 год, период с октября по декабрь для 57,7% респондентов стал периодом подъема для бизнеса и большинство опрошенных оптимистично оценивают перспективы роста бизнес-показателей и рынка в целом в 2021 году.

Среди мер, которые помогли компаниям пережить пандемию и связанный с ней экономический спад, опрошенные чаще всего отмечали оптимизацию расходов. 60% участников опроса перевели своих сотрудников на удаленный формат работы, что также помогло компаниям адаптироваться к периоду кризиса. В дальнейшем 24,4% респондентов планируют сохранить удаленный тип занятости. Кроме того, для «выживания» во время пандемии 41% организаций прибегли к сокращению штата, 10% опрошенных открыли новые сферы бизнеса, а 32,8% компаний воспользовались программами государственной поддержки.

По мнению большинства компаний, спаду подверглись все направления промоиндустрии: сувенирная промопродукция, полиграфия и промоодежда, но как отмечает 72,6% респондентов, больше всего пострадал именно последний сегмент.

В то же время 39,6% респондентов отметили, что по итогам 2020 года рынок крупного бизнеса пострадал меньше всего, а согласно ответам 65% организаций, наибольшее сокращение клиентской базы произошло среди компаний из малого бизнеса.

Алексей Вязовцев, Председатель Комитета промоиндустрии АКАР, Директор по развитию ООО «Альтер Эго Промоушн»:
«Несмотря на отрицательную динамику, уже к концу 2020 года ситуация в отрасли значительно улучшилась. Я надеюсь, что подобная тенденция сохранится и рынок в скором времени преодолеет пандемийный спад и вернется к устойчивому росту».

Ознакомиться с исследованием состояния рынка промоиндустрии за 2020 год