Объем крупнейших региональных рекламных рынков в январе-июне 2021 года

31 Август 2021

 Рабочая группа по оценке объемов региональных рекламных рынков в составе Комиссии экспертов АКАР провела оценку объемов 15-ти крупнейших городов-миллионников (за исключением Москвы) за первое полугодие 2021 года.

В экспертизу включены четыре «традиционных» медиасегмента: телевидение, радио, пресса и наружная реклама.

Суммарный объем региональных рекламных бюджетов в рассматриваемых городах составил за оцениваемый период около 11.6 млрд.руб. за вычетом НДС. По отдельным городам динамика к первому полугодию 2020 года варьируется в широком диапазоне от +4% до +27%.

Объем региональной рекламы в средствах ее распространения
в первом полугодии 2021 года
(без учета московского регионального рекламного рынка)
 

Регион

Объемы рекламы, млн.руб.

ТВ*

Радио

Пресса

Наружная реклама

Итого

по 4 медиа сегментам

ВОЛГОГРАД

106

37

9

123

275

ВОРОНЕЖ

140

55

8

171

374

ЕКАТЕРИНБУРГ

406

137

23

446

1 012

КАЗАНЬ

230

75

29

326

660

КРАСНОДАР

176

74

23

328

601

КРАСНОЯРСК

198

76

18

214

506

НИЖНИЙ НОВГОРОД

324

97

24

356

802

НОВОСИБИРСК

282

82

44

429

838

ОМСК

118

57

8

174

358

ПЕРМЬ

190

63

20

104

376

РОСТОВ-НА-ДОНУ

170

59

4

197

430

САМАРА

234

53

23

167

477

САНКТ-ПЕТЕРБУРГ

1 658

331

206

1 784

3 979

УФА

162

35

24

189

410

ЧЕЛЯБИНСК

186

61

20

191

458

ИТОГО по 15 городам

4 580

1 293

484

5 199

11 556

* Без учета локальной спонсорской рекламы.

Динамика объема региональной рекламы в средствах ее распространения в первом полугодии 2021 года (без учета московского регионального рекламного рынка)

Регион

Динамика 2021/2020 гг., %

ТВ*

Радио

Пресса

Наружная реклама

Итого

по 4 медиа сегментам

ВОЛГОГРАД

13%

24%

-12%

11%

12%

ВОРОНЕЖ

8%

54%

-13%

-10%

3%

ЕКАТЕРИНБУРГ

8%

49%

-5%

45%

27%

КАЗАНЬ

16%

45%

-12%

13%

15%

КРАСНОДАР

10%

51%

-11%

36%

26%

КРАСНОЯРСК

3%

45%

-13%

6%

8%

НИЖНИЙ НОВГОРОД

18%

51%

-16%

24%

22%

НОВОСИБИРСК

-1%

27%

-11%

11%

7%

ОМСК

3%

66%

-12%

9%

12%

ПЕРМЬ

3%

56%

-13%

18%

12%

РОСТОВ-НА-ДОНУ

-3%

47%

-15%

2%

4%

САМАРА

3%

27%

-15%

31%

13%

САНКТ-ПЕТЕРБУРГ

-11%

16%

-7%

31%

7%

УФА

5%

3%

-16%

15%

7%

ЧЕЛЯБИНСК

7%

43%

-14%

3%

8%

ИТОГО по 15 городам

0%

35%

-10%

21%

11%

* Без учета локальной спонсорской рекламы.

В рабочих группах Комиссии экспертов АКАР участвуют:

  • Телевидение: координатор – Степанкин Дмитрий, НСК;
  • Радио: координатор – Андрюшова Юлия, участники: ГПМ Радио, ЕМГ, Выбери радио, NAME;
  • Пресса: координатор – Мирошников Павел, участники: HSM, АиФ, КП;
  • Наружная реклама: координатор – Березкин Андрей, ЭСПАР-Аналитик.