Главная страница → Кабельщик: Объем рекламы на ТВ вырос на 13% за 9 месяцев 2016 года

Кабельщик: Объем рекламы на ТВ вырос на 13% за 9 месяцев 2016 года

9 ноября 2016

Суммарный объем рекламы в России за период с января по сентябрь 2016 года составил порядка 240 млрд рублей, согласно данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Почти половина из этой суммы – порядка 103 млрд рублей – приходится на телерекламу. Ее объем вырос на 13% по сравнению с тем же периодом прошлого года.

Практически весь рекламный бюджет пришелся на основные каналы. Объем рекламы на нишевых каналах при этом вырос на 64% и составил 2,45 млрд рублей.
 
Рекламные вложения в интернете оцениваются в сумму в промежутке от 83 до 96 млрд рублей с ростом на 24%. Отсутствие точных данных связано с тем, что эксперты разошлись в подходах к оценке объемов сегмента, и сегодня продолжается дискуссия по вопросу выработки оптимальной методики оценки.
 
Суммарный объем региональной рекламы составил около 30 млрд рублей, упав на 4% по сравнению с прошлым годом. При этом сегменты радио и телевидения имели положительную динамику, а наружной рекламы особенно прессы – отрицательную.  
 
Объем политической рекламы по четырем медиа сегментам – телевидению, радио, прессе и наружной рекламе – составил 1,68 млрд рублей.
 
"Российский рекламный рынок продолжает демонстрировать весьма позитивную динамику. +13% к уровню прошлого года и фактически равные цифры с докризисным 2014 годом говорят о том, что рынок на подъеме, - отметил председатель комитета исследований, аудита и рекламных технологий АКАР Сергей Веселов. – В то же время мы понимаем, что значительная часть этого роста объясняется провалом нашего рекламного рынка в первой половине 2015 года (тогда падение составляло 16%), отсюда в значительной степени и высокие показатели роста этого года. По итогам 2016 года, скорее всего, мы получим более скромные цифры динамики – где-то на уровне +10%".
По данным АКАР, рост рекламному рынку дала предвыборная кампания в Госдуму. В третьем квартале на политическую рекламу пришлось около 3,5% рекламных бюджетов в сегментах ТВ, радио, прессы и наружной рекламы.
 
"Если говорить о трендах по основным медиасегментам то здесь также наблюдаются некоторые изменения. Если раньше свою долю наращивал только сегмент интернет-рекламы, а у всех остальных она стабильно падала, то в течение всего 2016 года при более замедленном наращивании доли интернета ТВ продолжает удерживать свой "кусок пирога" в рекламных бюджетах, не снижая доли", - добавил Веселов.
 
Источник: Кабельщик